品牌忠誠度和溢價能力

　　品牌忠誠度和品牌的溢價能力屬于是結果性的品牌資產(chǎn)，是伴隨品牌知名度、認可度、品牌聯(lián)想這三大品牌資產(chǎn)創(chuàng)建后的產(chǎn)物。

　　門窗品牌的忠誠度和溢價能力高低，取決于該品牌是否擁有廣泛的知名度、是否擁有良好的品質認可度以及以品牌核心價值為主要內容的豐富的、積極的品牌聯(lián)想。也就是說，品牌忠誠度和品牌溢價能力是門窗企業(yè)擁有了知名度、品質認可度、品牌聯(lián)想等品牌資產(chǎn)后的一種必然結果。

　　打造個性化的品牌價值

　　中國門窗業(yè)不乏有一定知名度和品質認同度的門窗品牌，但這些暫時還只能構成淺層的品牌資產(chǎn)。大部分的門窗企業(yè)還缺乏及時的品牌聯(lián)想和鮮明的個性。這就要求門窗企業(yè)首先打造個性化的品牌價值。

　　由于品牌核心價值是品牌提供給消費者的關鍵利益，是消費者認同喜歡某一個和愿意購買某一個品牌的主要動因，理所當然應該是品牌聯(lián)想中讓消費者記得最清楚并且能一提到品牌馬上能聯(lián)想到的信息。一旦品牌核心價值成為最強勁的聯(lián)想，就為占領市場奠定了堅實基礎。

　　消費者聯(lián)想到的產(chǎn)品特征應該是品牌獨特的、消費者喜歡的、競爭者尚未具備的。一般而言，當門窗品牌的核心價值是消費的功能性利益時，品牌核心價值就已經(jīng)是產(chǎn)品特征的一部分。