無法擺脫的價格戰(zhàn)

　　隨著房地產(chǎn)市場所經(jīng)歷的一番陣痛，家居行業(yè)受到的波及最為嚴重。雖然今年上半年市場普遍開始升溫，但隨著“后房地產(chǎn)時代”的到來，加上家居產(chǎn)品的供過于求過于嚴重，家居市場環(huán)境的冷清在未來很長一段時間內(nèi)將成為常態(tài)。為了改變現(xiàn)狀，經(jīng)銷商、廠商以及賣場紛紛采取“底價銷售”的方式來推高銷量。甚至有不少家居品牌聯(lián)合起來通過“砍價會”形式來帶旺當前市場，各種優(yōu)惠促銷方式更是達到空前的力度。

　　夏季以來，市場普遍十分冷清，各大家居賣場更是門可羅雀，這不僅令人聯(lián)想到近日全國各地的家居建材賣場大幅銳減的事實。而根據(jù)了解，近期大部分商家已經(jīng)推出了各種形式的促銷活動，價格更是達到前所未有的低水平。但在這種“微利銷售”的情況下，仍有許多商家的生意仍不見好轉(zhuǎn)。

　　價格戰(zhàn)傷害品牌價值

　　針對當前行業(yè)內(nèi)此起彼伏的降價行為，有業(yè)內(nèi)人士指出，“降價的目的是為了刺激消費，讓消費者在沒有購買需求的時候產(chǎn)生欲望購買，而在有購買需求的時候超出常量購買，這只能在日常生活必需品或者奢侈品領(lǐng)域才可能收到好的效果。但在家居建材產(chǎn)品領(lǐng)域卻可能收效甚微，這類產(chǎn)品的消費具有不可刺激性消費的特征，并且由過多降價引發(fā)的“價格戰(zhàn)”對于整個行業(yè)和品牌塑造來說都是極為有害的。”

　　品牌的培育應(yīng)該是一個長期的遞進增值過程，只有凸顯附加值增長的品牌才能獲得消費者的肯定。而瘋狂的砍價行為，只能讓品牌貶值，對于整個行業(yè)的健康向上發(fā)展極為不利，短期的銷量上升也只會得不償失。據(jù)某品牌的市場總監(jiān)介紹，“就我們進行代理的國外高端浴霸品牌來說，原廠家絕對不會出現(xiàn)這種盲目的價格戰(zhàn)銷售方式，這首先在品牌的榮譽考量上就絕不可能被允許。”

　　由此可見，浴霸行業(yè)中的價格戰(zhàn)，不僅難以達到促發(fā)銷量爆破的目的，對于最重要的品牌成長和升級的危害是具有毀滅性的。為了行業(yè)的健全發(fā)展，浴霸商家可以從為消費者需求的角度出發(fā)，做出詳細的信息采集和精準的市場考量，適度對浴霸產(chǎn)品采取優(yōu)惠措施，但切忌陷入“價格戰(zhàn)”。這也是保護品牌價值和口碑，贏得消費者忠實信賴的要求。