在現(xiàn)代人越來越注重生活品質(zhì)的今天，對家庭裝修的概念也不再是滿足最基本的居住生活條件，櫥柜作為家庭裝修中不可忽視的一部分，并在整個家庭中扮演著重要角色，受不同時代不同觀念的影響，櫥柜在必有的使用價值中平添了更多諸如時尚、美觀、環(huán)保、健康、創(chuàng)意等等多附加的價值，櫥柜不再是單純的家庭用具，而是一種生活態(tài)度、生活哲學(xué)、生活品質(zhì)。然而定制櫥柜的價格在整個家庭裝修中所占的比例不輕，不少人還是希望能趕上商家的讓利活動以便購買到物美價廉的產(chǎn)品。促銷成了消費者和喜聞樂見的活動，但在家裝市場的整體大環(huán)境不佳的聲音此起彼伏，不少櫥柜商家也在轉(zhuǎn)變思路，記者調(diào)查時發(fā)現(xiàn)櫥柜這樣運輸成本如此大重資產(chǎn)的物品，也逐漸開始參與線上活動。

  促銷不止在家居賣場 線上活動也瘋狂

  受商家逢節(jié)必促影響，消費者只有在促銷節(jié)才能買到物美價廉的商品的觀念根深蒂固，在節(jié)慶來臨之前，各種各商家的促銷信息鋪天蓋地襲來，讓人"猝不及防"， 這邊"放價"，那邊"惠"民，這邊"夜宴"，那邊"達額贈禮"，這邊"廠家直銷"，那邊"驚爆團購"，讓人眼花繚亂，記者在節(jié)慶點前后都曾走訪櫥柜市場， 發(fā)現(xiàn)不少的商家延長了促銷期，時間在節(jié)慶前一個星期和節(jié)慶后一個星期，同時，也有不少的櫥柜品牌并沒有參與賣場的促銷活動，而是在參與一些線上活動，一些 商家選擇在自家經(jīng)營的論壇上，依靠論壇積攢的人氣，自創(chuàng)"節(jié)點"做促銷活動，還有一些商家選擇與某家居網(wǎng)站合作，參與其舉辦的促銷活動。好兆頭總經(jīng)理李鑫 告訴記者，如果像十一黃金周的長假期，一部分人更希望利用這樣的機會和家人一起出游，家居賣場里真正人多的時間段是假期結(jié)束的前一兩天，出游回來了順便到 賣場里逛逛，所以她選擇參與一些線上活動來延長促銷節(jié)點。

  有意淡化促銷節(jié)點 服務(wù)打動顧客

  節(jié)假日作為各大商場必爭之地，臨近節(jié)假日半月前，甚至更早就開始加大力度宣傳賣場躍躍欲試，品牌摩拳擦掌，各種讓利促銷，各種大放"價"，不免讓走過路過 的人怦然心動，人面對家裝行業(yè)喜大普奔的重要節(jié)點，商場和品牌商家自然也是卯足了勁兒，顧客也鐘情促銷，然而不少櫥柜品牌的老總卻表示對促銷節(jié)點并不青 睞，雖然有些也在跟著商場的促銷活動走，但更希望能夠淡化消費者只有促銷節(jié)才買東西的意識，不想通過促銷來賺的眼球，更希望通過產(chǎn)品自身的價值、通過優(yōu)質(zhì) 的服務(wù)來吸引顧客，在他們看來原本賣5美元的咖啡，在促銷時抬高到10美元，然后以對折的價格在賣出去是沒有意義的。

  節(jié)慶期間一線品牌銷量不降反增

  面對眾說紛紜的家裝市場的整體環(huán)境，有人說受上游房地產(chǎn)市場大環(huán)境的影響，作為下游產(chǎn)業(yè)的家裝行業(yè)也受到"連坐"的沖擊，櫥柜行業(yè)也未能幸免，櫥柜在節(jié)慶 促銷期間表現(xiàn)不佳，訂單量較比去年有所下降，但是，古諾奇櫥柜企劃總監(jiān)孫大勇卻有著自己的看法，他表示真正受沖擊最大的應(yīng)該是二線品牌，像一線品牌，它的 銷量是不降反增的，一種宏觀的概念去衡量單一的某一個體，是錯誤的沒有意義的。面對市場的變化，廠商的宏觀制定會有一個調(diào)整，但是作為終端產(chǎn)品來講，或店 面來講，整體環(huán)境的好壞，每個商家還是一樣的在賣產(chǎn)品，如果把整個櫥柜市場比喻成蛋糕，雖然蛋糕的縮小了，但是如果幾個品牌所占有比例增大了，這樣一來對 某些商家其實是沒有影響的，真正受沖擊的是二線品牌，而好兆頭櫥柜總經(jīng)理李鑫似乎也與孫大勇的觀點類似，她覺得行業(yè)洗牌是不可避免的，節(jié)慶促銷期間一線品 牌銷量并不去年少。

  商場的節(jié)慶促銷活動對于消費者來說，如果真的能在活動中買到比平時優(yōu)惠的價格，并且也能享受到同等質(zhì)量的服務(wù)，未嘗不是件好事，而對于櫥柜行業(yè)來說能夠借助促銷節(jié)點聚集的人氣推銷產(chǎn)品提高訂單量，更是皆大歡喜。