"綠水青山，就是金山銀山"，我們看似生活在富足的土地上，不愁吃穿，實(shí)際上，健康隱患一直伴隨在我們左右。

　　據(jù)世界衛(wèi)生組織(WHO)調(diào)查表明，全世界80%的疾病和50%的兒童死亡都與飲用水水質(zhì)不良有關(guān)，"水污染"已經(jīng)成為中國最主要的水環(huán)境問題。

　　據(jù)編者了解，國內(nèi)多數(shù)地區(qū)的水質(zhì)都較硬，并且出現(xiàn)渾濁、微生物超標(biāo)、重金屬超標(biāo)等，特別是沿海地區(qū)水質(zhì)令人堪憂。長期飲用硬水的人容易的膽結(jié)石和腎結(jié)石，并且即使是燒開的水也只是殺死了細(xì)菌并不能清除重金屬及有毒物質(zhì)。

　　據(jù)資料顯示，中國環(huán)保部對(duì)中國各地區(qū)水質(zhì)的檢測表明，中國各地區(qū)符合飲用標(biāo)準(zhǔn)的水不足25%。水質(zhì)不達(dá)標(biāo)近四成，符合飲用標(biāo)準(zhǔn)的不足四分之一，面對(duì)如此的生態(tài)環(huán)境，我們?yōu)槭裁催€不自保?

　　作為有效解決飲水問題的家電產(chǎn)品，凈水器的的增長卻在衰退，人們不在在乎自己的健康問題了?凈水器市場未來又將何去何從?

　　有限的水資源，無止盡的污染，逐年下降的水質(zhì)使得人類的健康岌岌可危。經(jīng)過多年健康飲水知識(shí)的宣傳和普及，人們已逐步了解飲水水質(zhì)對(duì)人體健康的影響，更重視飲水安全。

　　凈水器的使用，能有效改善自來水，能夠直飲，代替桶裝水，有效取數(shù)有害物質(zhì)，帶來品質(zhì)生活。當(dāng)前，家用凈水器在歐美等發(fā)達(dá)國家的普及率高達(dá)95%，而在國內(nèi)家庭使用率還不到5%，因此凈水器在國內(nèi)還有廣大的發(fā)展空間。

　　資料顯示，國內(nèi)水質(zhì)嚴(yán)重不達(dá)標(biāo)地區(qū)，大都分布在三四級(jí)市場以下的偏遠(yuǎn)地區(qū)，對(duì)于凈水器需求的潛力雖大，但攻堅(jiān)程度也異常艱難。受地理限制等因素的影響，凈水器的銷售渠道拓展及服務(wù)體系搭建都存在極大的困難。

　　調(diào)研顯示，前幾年大力普及凈水器之后，市場雖繁榮，但也留下滿地狼藉，部分三四級(jí)市場并未得到真正的發(fā)展。據(jù)悉，某些地區(qū)的老人家中存在三四臺(tái)凈水器卻都已不再使用，對(duì)消費(fèi)者傷害極大。

　　與此同時(shí)，一二級(jí)凈水器市場也在萎縮，紅海競爭更加激烈。經(jīng)歷近幾年的快速擴(kuò)張，凈水器的基數(shù)已相對(duì)較高，除卻已購消費(fèi)群體，剩余人群對(duì)凈水器購買欲望不強(qiáng)。同時(shí)，部分消費(fèi)者用其他產(chǎn)品替代，如凈飲機(jī)、小區(qū)水站、茶吧機(jī)(或飲水機(jī))等，市場壓力逐日劇增。

　　對(duì)比一二級(jí)市場與三四級(jí)市場，我們能明顯地感受到，當(dāng)前凈水器市場中，一二線消費(fèi)動(dòng)力暫緩，三四線消費(fèi)能力停滯。

　　憑借互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，以及生活品質(zhì)的升級(jí)，消費(fèi)者對(duì)于凈水器的接受程度越來越高，但普遍認(rèn)為凈水器市場存在較大的價(jià)格空間。據(jù)奧維云網(wǎng)調(diào)研顯示，消費(fèi)者對(duì)價(jià)格敏感性高，消費(fèi)預(yù)期主要集中在3000元以下，對(duì)產(chǎn)品配置對(duì)比更為直接。

　　目前的凈水器市場大體分為三類，以小米、美的等為高配低價(jià)類，大都在1000-2000元市場布局大量高配低價(jià)產(chǎn)品，從而形成較大的流量聚集池;以沁園等品牌為保守類，將目標(biāo)放在了2000-3000元間的市場，流量雖然不是很大，但能保證一定的利潤空間;而較為高端的品牌線上市場，目前增長空間十分有限。

　　價(jià)格戰(zhàn)周周上演、庫存堆積極為嚴(yán)重、大幅讓利引流等造成凈水器市場競爭愈加激烈，加之三四級(jí)市場宣傳力度停滯，一二級(jí)市場購買力暫緩，近期市場環(huán)境更為艱難。

　　編者認(rèn)為，針對(duì)一二級(jí)市場環(huán)境，價(jià)格戰(zhàn)愈演愈烈，對(duì)于價(jià)格的不可讓利，需轉(zhuǎn)移方向，保持產(chǎn)品的溢價(jià)功能，加強(qiáng)服務(wù)，滿足消費(fèi)者的不同需求。針對(duì)三四級(jí)市場環(huán)境，通過營銷活動(dòng)，拉動(dòng)中老年群體，提升活動(dòng)人流量，并從改變消費(fèi)者生活方式開始，潛移默化的引導(dǎo)消費(fèi)者關(guān)注產(chǎn)品所帶來的生活品質(zhì)的提升。

　　人口老齡化與城市化的加劇，使得社會(huì)資源分布更加不均等。針對(duì)凈水器市場，想要脫開渠道，一定從根本上解決問題，并分情況特殊對(duì)待。