而在前不久的中秋節(jié)，“方太影業(yè)”再度發(fā)布新片，為大家?guī)�來了一部略帶驚悚氣息的暗黑童話故事《光明村》：

　　這支廣告片不僅風(fēng)格上與方天以往的廣告大相徑庭，就連故事的敘述風(fēng)格也會是非常的少見。常見的廣告片大多都都是單線敘事的形式，而到了方太這里，竟然變成了三線并進。

　　三線并進

　　玩轉(zhuǎn)暗黑童話風(fēng)格

　　在整部廣告片中，整個故事的發(fā)展比分為三條發(fā)展線路，通過三者的融合并進打造了這支充滿暗黑童話風(fēng)格的微電影：

　　1、校長與孩子。從影片一開始，便交代了故事中的主要人物“校長和孩子”，校長需要不斷的為孩子們帶來歡樂，以換取村子中不滅的光明。為了能夠讓孩子們開心，校長扮女裝，演雙簧，跳芭蕾，搞雜耍...可以說是使盡渾身解數(shù)。

　　等到劇情發(fā)展到高潮，每天給大家?guī)�來歡樂的校長，反而因為思念母親陷入到深深的悲傷之中。就在怪物即將襲來的時刻，陷入黑暗之中的校長又被孩子們所拯救。

　　從取悅孩子，到陷入危機，最后到被孩子救贖，在短短幾分鐘里，校長經(jīng)歷了普通影片中幾乎一生才會完成的成長弧線。

　　2、笑聲與光明。在故事中有存在著一種奇特的設(shè)定，那就是整個村子的光明全部要靠孩子們的笑聲來維持。伴隨著搖擺不定的燈光，以及黑暗中所潛伏的危機，劇情的進展也在時刻牽動著觀眾的內(nèi)心。

　　一開始，由于小女孩思念父親，傷心落淚，導(dǎo)致整個教室的燈光閃爍，引發(fā)了全片第一次危機：

　　之后，又以你為校長想起自己的媽媽，導(dǎo)致內(nèi)心崩潰，致使燈光閃爍不定，村子再次陷入危機。雖然校長最終被孩子們的愛所拯救，但由于大量笑聲燈光出現(xiàn)過載，致使燈泡炸裂，村莊完全黑暗。

　　最終，校長與孩子們的愛匯聚成天邊的一輪圓月，光明再次籠罩整個村子，驅(qū)散了黑暗中的危機。

　　3、黑暗與怪物。在整個故事中，為了營造一種危機感，那便是藏在村子周圍的黑暗中的怪物。這個怪物摸不著蹤跡，看不見形態(tài)，一直在暗處窺視孩子。一旦光明消失，它便會從黑暗中一撲而上。因為它的存在，為整個故事增添了不少緊迫感與驚悚感。

　　三條故事線相輔相成，共同完成了影片的結(jié)構(gòu)搭建，使得整部片子獲得了極高的完整性以及厚重感。同時，結(jié)尾處的轉(zhuǎn)折也顯得非常的用心良苦，懸念設(shè)置那么多，情節(jié)鋪陳那么長，都是為了在最后一刻，用真實的故事，給還沉浸在夢幻中的你會心一擊。

　　整支微電影的質(zhì)量可以說是非常的高，不僅故事敘述的十分完整，對于沖突和節(jié)奏的把控也堪稱完美。當(dāng)然，七爺覺得最為難得的，還是整個故事中所透露出的“內(nèi)涵”，那種人與人之間的關(guān)愛與幫助，很好的契合了方太的品牌理念。

　　主題契合

　　傳遞「因愛偉大」的品牌理念

　　在整個故事的最后，大家都以為故事已經(jīng)結(jié)束的時候，真正的“高潮”才剛剛出現(xiàn)。原來，故事中的“光明村”并不是虛構(gòu)的，而是真實存在的。而“真實的光明村”其實就是江西省春濤鎮(zhèn)黃泥小學(xué)。

　　校長章站亮，每天帶著25個留守兒童一起做飯，用簡陋的土灶，補足了孩子們最缺失的能量——愛與陪伴。

　　熟悉方太廣告片的都知道，在往常方太的廣告中產(chǎn)品一般都是作為劇情轉(zhuǎn)折催化劑，或者是用戶痛點的一個解決方案出現(xiàn)。但在此次的廣告中卻有所不同，方太的產(chǎn)品用紀實的畫面，放在了結(jié)尾。就如同一個見證者一般，不爭不搶，陪伴著主角的身邊。

　　而且，在視頻的最后，方太感言：”章站亮校長，照亮了方太的初心，每當(dāng)廚房里的火光亮起，能溫飽身體，點亮人心“、“可能世界上本沒有光，是愛讓我們發(fā)光”、“致敬所有為他人帶來溫暖和幸福的自發(fā)光體”...這些其實很好的呼應(yīng)了方太「因愛偉大」的品牌理念。

　　無論是校長對孩子們無私的愛，還是孩子們對于校長感恩的愛，亦或是方太給予“留守兒童”這一群體的關(guān)愛，正是這些“愛”成就了這個動人的故事，彼此交織成為溫暖人心的童話故事。盡管故事的風(fēng)格是驚悚的暗黑童話，但在這緊張驚悚的外殼下，潛藏著的卻是最為真誠熾熱的愛。

　　從煽情到喜劇再到驚悚

　　方太努力拓展品牌傳播視角

　　看完這次的《光明村》，在回憶一下此前推出的幾支廣告片，我們不難看出方太對于廣告風(fēng)格甚至是傳播視角的轉(zhuǎn)變。

　　方太最初成名的《他*的時間機器》、《油煙情書》等作品，基本上都是以溫情走心為主要風(fēng)格，內(nèi)容也大多是關(guān)于家人、伴侶之間的感情，方太作為這種情感的催化劑，對這種情感進行發(fā)酵和詮釋。

　　之后，方太便開始轉(zhuǎn)變風(fēng)格，拓展傳播視角。今年8月份，方天推出了一支喜劇風(fēng)格的廣告片《王的雞》，憑借自帶喜感的四川方言，圍繞一只“母雞”講述了鄰里之間應(yīng)該如何相處。同時，借助劇情中“雞蛋的一百種吃飯”，很好的展現(xiàn)了方太集成烹飪中心的實力。

　　方太以幽默的風(fēng)格為基礎(chǔ)，將故事的內(nèi)容從“個人小家庭”拓展到“社區(qū)大家庭”，在拓展品牌傳播視角的基礎(chǔ)上，也很好的的傳達了不久前，方太在品牌新品發(fā)布會上所提出的“幸福核心社區(qū)”理念。

　　從暖心風(fēng)格的《時間機器》、《油煙情書》，到幽默搞笑的《王的雞》，再到暗黑驚悚的《光明村》，我們可以看到方太開始把故事取材的資源庫，從家里拓展到家外，從家庭拓展到社區(qū)，從人情世故拓展到社會現(xiàn)狀。這其中不僅僅是視野和格局的變化，同時也透露出方太作為國內(nèi)廚電行業(yè)巨頭的社會責(zé)任感。用自己的力量，為用戶帶來更加優(yōu)質(zhì)的生活體驗。

　　而且在廣告的創(chuàng)作思路上，方太也在嘗試用不同風(fēng)格類型進行表達，從不同角度詮釋「因愛偉大」的品牌內(nèi)涵。未來，也希望方太能夠不忘初心，通過更多視角為我們講述“愛”的真諦!