建筑陶瓷起家的集團(tuán)型公司里，除了東鵬、唯美集團(tuán)之外，新明珠是另一支不容小視的大哥級角色。

　　由于旗下品牌眾多，并沒有將所有資源投注到新明珠這個招牌上，所以，主力品牌在消費(fèi)端的影響力不及東鵬、馬可波羅等。

　　客觀來講，新明珠可能并不為太多消費(fèi)者熟悉，加之自身也沒有搞太多的大手筆營銷，制造的話題事件較少，媒體曝光率處于中游水平臺，所以長期以來，他們以相對低調(diào)的形象活躍在家居舞臺。

　　最近一則消息徹底將新明珠推上了前臺，據(jù)投資界、加華資本等多個渠道的信息，新明珠陶瓷集團(tuán)拿到了7.26億融資。其中，加華資本以3.63億元領(lǐng)投，保利地產(chǎn)、美的集團(tuán)分別跟投1.45億元，另有中源怡居、恒大等多家機(jī)構(gòu)及產(chǎn)業(yè)方押注。

　　據(jù)公開資料，融資后，新明珠陶瓷集團(tuán)將進(jìn)一步加強(qiáng)在上游生產(chǎn)、下游銷售兩端的實(shí)力，并在資本與金融服務(wù)助力之下，不斷提升品牌勢能，加強(qiáng)渠道建設(shè)，積極開展業(yè)務(wù)層面的轉(zhuǎn)型升級，鞏固“中國陶瓷之光”的行業(yè)地位。

　　一個行業(yè)隱形大鱷，被其他多名大佬看上，事情就不是那么簡單了，除了想做成行業(yè)大龍頭之外，還有可能在合適的時機(jī)尋求上市。

　　能被眾多外部力量看中，給出大價錢，最值得研究的，自然是企業(yè)本身的實(shí)力。

　　現(xiàn)在的新明珠，認(rèn)真了解之下，能夠給人非常廣闊的想象空間，僅僅是陶瓷領(lǐng)域，他們就運(yùn)營了7家品牌，其中像冠珠、薩米特這樣的，已經(jīng)在行業(yè)里頗有影響力。在生產(chǎn)上也是相當(dāng)有實(shí)力的，建筑陶瓷年產(chǎn)能已超過2億平方米。

　　在中源怡居的公眾號上，提到了中源怡居基金戰(zhàn)略入股新明珠，其中一段介紹是，新明珠國內(nèi)外總代理商5000多個，終端專賣店2萬多間，出口遠(yuǎn)銷100多個國家和地區(qū)。

　　如果按照這個網(wǎng)點(diǎn)數(shù)，意味著新明珠在銷售網(wǎng)點(diǎn)覆蓋范圍與密度上，估計(jì)不輸于任何一家建筑陶瓷龍頭企業(yè)。

　　如果說公開宣傳資料不足以讓人信服，那么，當(dāng)?shù)卣�府連續(xù)給新明珠的認(rèn)可，想必是很有說服力的。單從2017年數(shù)起，就有多起，比如：

　　2017年，佛山市質(zhì)量強(qiáng)市工作領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室公布第一批細(xì)分行業(yè)龍頭企業(yè)名單，新明珠入選;

　　2018年，又進(jìn)入佛山市第一批“專精特新”名單，同榜陶企有東鵬、蒙娜麗莎、金意陶、宏宇、鷹牌等。

　　2017年度佛山禪城區(qū)“百企爭先”獎勵申報企業(yè)擬獎勵名單，其中有新明珠、新中源、金舵等，新明珠的營收增幅顯示是59.37%。

　　2017年佛山市政府質(zhì)量獎，并獲獎勵100萬元。

　　2017年，佛山市政府授予新明珠“佛山·脊梁企業(yè)”，一共20位。

　　更硬核的是納稅，佛山市三水區(qū)政府公布的2018年度三水區(qū)納稅大戶名單里，三水新明珠、三水惠萬家分別以納稅總額超1億元和5000萬元名列榜單前茅。

　　今年5月份，佛山市禪城區(qū)經(jīng)濟(jì)和科技促進(jìn)局公示2018年度“百企爭先”銷售龍頭獎和突出貢獻(xiàn)基數(shù)獎擬獎勵名單，新明珠的營收增幅高達(dá)73.41%，企業(yè)分級是A，獲評銷售龍頭獎和突出貢獻(xiàn)基數(shù)獎。

　　還有一個獎是關(guān)于獲得“廣東優(yōu)質(zhì)”證書、廣東名牌產(chǎn)品復(fù)評等，今年6月佛山禪城區(qū)擬獎勵100萬元。

　　佛山市場監(jiān)管局有一份《2018年佛山市知識產(chǎn)權(quán)報告》，新明珠上榜佛山商標(biāo)大戶排行榜，全市名列第五。而且還入選了佛山市首批重點(diǎn)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)名錄。

　　這只是一部分獲得扶持的情況，地方政府能夠持續(xù)給予支持，而且公開了納稅額與銷售增幅，這家企業(yè)的實(shí)力一般不可能差。

　　新明珠另一個給人很大想象空間的做法是，很早就開始了多元化，跨界的范圍超過了大多數(shù)同一時期起家的同行們。

　　在新明珠的官方網(wǎng)站上，新明珠專門開辟了一個版塊介紹“集團(tuán)產(chǎn)業(yè)鏈”，所陳列的10大產(chǎn)業(yè)里，“陶瓷產(chǎn)業(yè)”雖然放在第一個的位置，但也只是其中之一。

　　其它8大產(chǎn)業(yè)分別是：房地產(chǎn)、金融投資、酒業(yè)、酒店、高爾夫文體、休閑旅游、裝飾工程、健康飲品。

　　為此，還專門成立了產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展中心。在2018年1月29日，該中心還曾召開年終總結(jié)會，新明珠集團(tuán)董事長葉德林、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展中心總經(jīng)理陳偉國、各產(chǎn)業(yè)總經(jīng)理、營銷總監(jiān)等數(shù)得上的高管，都參加了。

　　新明珠的產(chǎn)業(yè)涉及很廣，但大多數(shù)產(chǎn)業(yè)并沒有沿用新明珠這個品牌名稱，而是另起爐灶。值得注意的是，明珠在陶瓷產(chǎn)業(yè)單獨(dú)打造的品牌，比如冠珠，已頗有名氣，甚至不亞于“新明珠”本身。

　　先來看陶瓷產(chǎn)業(yè)，新明珠旗下一共打造了7家陶瓷品牌，名氣較大的有冠珠陶瓷、薩米特陶瓷，另外還有路易摩登、格萊斯、蒙地卡羅、惠萬家、金朝陽。

　　創(chuàng)辦時間有先后，定位有所區(qū)別，經(jīng)營方式也有一定的差異，部分品牌看似名氣不是非常大，但在三四五線城市很有地位。

　　比如蒙地卡羅主打高端個性品牌定位;路易摩登以“瓷質(zhì)仿古磚”為主要市場。

　　其中部分陶瓷品牌，已涉足衛(wèi)浴業(yè)務(wù)，比如冠珠衛(wèi)浴、薩米特衛(wèi)浴，產(chǎn)品涉及馬桶、智能馬桶、浴室柜、浴缸、淋浴房、蒸汽房、水龍頭、五金掛件等全線衛(wèi)浴產(chǎn)品，年產(chǎn)能超過150萬件。

　　2008年前后，新明珠正式進(jìn)軍房地產(chǎn)，并成立了佛山市新明珠房地產(chǎn)有限公司，目前在佛山、肇慶及江西等地有項(xiàng)目，比如佛山南莊項(xiàng)目、西樵樵山明珠、三水北江明珠、肇慶中源明珠、高安中源明珠、高安瓷都國際、綠島明珠、聽音湖1號公館等。

　　大多數(shù)項(xiàng)目里，基本上都帶有“明珠”關(guān)鍵詞，體現(xiàn)出運(yùn)營團(tuán)隊(duì)對明珠的偏愛。

　　金融版塊上，新明珠成立有專門的金融公司，在做小貸、租賃等業(yè)務(wù)，還有賽爾米克基金、快而諾咨詢等，成立時間相對較短，大概是2013年啟動，在陶瓷圈顯得很不一般，但在金融戰(zhàn)場上，影響還不算大。

　　很難想像，新明珠甚至做起了酒業(yè)生意，主要是葡萄酒進(jìn)口代理，引進(jìn)法國、意大利、西班牙、德國、羅馬尼亞、美國、澳大利亞、智利等主要葡萄酒生產(chǎn)國的佳釀。具體有哪些知名品牌，沒有過多公開宣傳。

　　出人意料的是，新明珠在陶瓷行業(yè)給人的印象比較深刻，但管理層目前并沒有在陶瓷、衛(wèi)浴行業(yè)里力推“新明珠”這一商標(biāo)，但酒業(yè)卻用了新明珠品牌，連公司名字也注冊成了“新明珠酒業(yè)”。

　　從品牌延伸的合理性來看，新明珠用到葡萄酒生意上，并不是很妥，對酒類業(yè)務(wù)難以提供品牌加分。

　　有一家名叫華夏明珠大酒店，如今也是新明珠的產(chǎn)業(yè)。

　　該酒店早在2005年就已營業(yè)，位于佛山市南莊鎮(zhèn)華夏陶瓷博覽城內(nèi)，建筑面積6萬多平方米，樓高21層，它的前身是新中源大酒店，由新中源陶瓷投資興建，2007年成為佛山市第二家五星級酒店。

　　到2013年時，新明珠陶瓷集團(tuán)先后參股、控股了該酒店，改名為華夏明珠大酒店。

　　新明珠控股后，曾經(jīng)在2015年時主動申請撤銷五星級酒店資格。該酒店百度地圖上的評分是4.4，攜程上評分4.3，可見口碑還算可以。

　　陶瓷企業(yè)，甚至泛家居產(chǎn)業(yè)里，投資高爾夫球場的情況很少，新明珠卻是典型的個案之一，在廣東高明市的人和鎮(zhèn)大沙水庫旁，修建了高明銀海高爾夫俱樂部球場。

　　離廣州大約1小時車程，面積1600畝，十八條球道，球場同時提供會所客房、餐飲、網(wǎng)球場、健身房、釣魚場、燒烤區(qū)、兒童樂園等。

　　更出人意料的是，新明珠甚至還修了一個名叫“高明潛龍谷”的旅游景區(qū)，據(jù)說是佛山第一高峰皂幕山西麓的一條迂回盤旋的山谷。

　　建材企業(yè)順勢涉足裝飾裝修行業(yè)，往往是情理之中，新明珠在2011年時就成立了新明珠裝飾工程有限公司，從事室內(nèi)、外設(shè)計(jì)、裝飾、裝修工程，曾獲選為中國建筑裝飾行業(yè)協(xié)會理事單位及廣州市建筑裝飾行業(yè)協(xié)會副會長單位。

　　讓人意外的是，一家名叫禪寶的飲料廠，居然也是新明珠的產(chǎn)業(yè)，1994年成立，生產(chǎn)基地位于佛山市南海區(qū)丹灶鎮(zhèn)樵金路段，占地130多畝，從官網(wǎng)看，目前的產(chǎn)品線已有支裝水、一口樂、桶裝水、飲料四大系列。

　　它的支裝水、一口樂、桶裝水都是飲用純凈水，飲料則是泰式鮮榨椰子汁。據(jù)大材研究的觀察，截至2018年2月27日，涉及禪寶的新聞與分析非常少，官網(wǎng)上的動態(tài)更新到2016年8月23號，之后尚無更新。

　　最近的一次舉動是，2016年1月份時，曾舉辦新品上市發(fā)布會，以“回首、記憶、印象”為主題，定位高端，主打本土情懷。

　　當(dāng)時的禪寶營銷總監(jiān)王浩表示，將優(yōu)化渠道，原有的近600家水店，二批代理商在2016年底減少為300家左右，到2017年底再減少50家左右，全面實(shí)行專賣和分銷合作模式，聲稱要做佛山人的禪寶，廣東人的記憶。

　　期間在佛山丹灶鎮(zhèn)建了一個廠房，擁有多種先進(jìn)設(shè)備，比如二級反滲透、36000瓶/小時的吹灌旋一體機(jī)、二片罐和熱罐裝飲品等，吸引了一批知名飲料企業(yè)進(jìn)駐加工，比如江中、景田等。最近的一次動作是，禪寶簽約陳小春做代言人，看來要發(fā)力零售市場。

　　其實(shí)，公司的主業(yè)做到一定規(guī)模，往往都會實(shí)施產(chǎn)業(yè)的多元化，但并不是所有的多元化都能夠成功，這里面有一個關(guān)鍵點(diǎn) 是，你必須有源源不斷造血的業(yè)務(wù)，能夠支撐你的多元化。

　　而且必須注意的是，當(dāng)你想多元化時，涉足多個行業(yè)多種品類，一定要注意新業(yè)務(wù)可能導(dǎo)致資金鏈緊張。

　　就目前來看，新明珠無疑在多元化方面避開了陷阱，取得了一定的成功，一是在陶瓷、衛(wèi)浴兩個產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域里，扶持起了幾家有影響力的品牌，足以產(chǎn)生規(guī)模不小的收入。

　　二是涉足的新業(yè)務(wù)并沒有造成太大的問題，即使賺錢不多的業(yè)務(wù)，或者虧損的業(yè)務(wù)，損失也不是很大，不致于傷筋動骨。

　　按照新明珠的規(guī)模，如果你喜歡這個牌子，那么可以住他們修的房子，請他們的裝修公司，用他們的瓷磚和衛(wèi)浴潔具裝修，在他們那里貸款，喝他們的紅酒或者飲料，還可以到新明珠球場打球，住他們的酒店。

　　還有一個大手筆是，2016年底的時候，恒大有份公告提到，8家戰(zhàn)略投資者將合計(jì)出資300億元，取得恒大地產(chǎn)經(jīng)擴(kuò)大后股權(quán)的13.16%，其中廣東唯美明珠認(rèn)購30億元。

　　這個唯美明珠由廣東唯投控股與佛山葉盛投資按50：50的比例聯(lián)合成立，這個葉盛投資，背后的主要股東就是新明珠陶瓷和葉德林。而葉德林就是新明珠的掌門人，人稱中國磚王。