央視財經(jīng)發(fā)布《2019中國電商半年報》直播中提到，消費已經(jīng)成為了中國經(jīng)濟增長的第一驅(qū)動力，對于經(jīng)濟增長的貢獻率接近80%，2019年電商依然是消費增長的主力軍。

　　2019年前5個月，我國網(wǎng)上零售總額達到3.86萬億元，同比增加了5950億元，占社會消費品零售總額超過五分之一。截至2018年12月，中國網(wǎng)購用戶數(shù)量達到6.1億人。

　　在此背景下，電商平臺幾年前就進入了發(fā)展的黃金時期，淘寶、京東、唯品會、聚美優(yōu)品、蘑菇街等多個電商陸續(xù)上市，網(wǎng)易考拉、小紅書、PLUM紅布林等電商也都登上了各大機構(gòu)的新晉獨角獸榜單。

　　公開資料顯示，圖示垂直電商有70%-80%的用戶為女性。而在淘寶、天貓、拼多多等綜合電商平臺，化妝品、食品、服飾、珠寶首飾、醫(yī)療保健等絕大多數(shù)的消費也都由女性主導(dǎo)。

　　不只是平臺型的電商玩家，這些消費領(lǐng)域的企業(yè)依托電商平臺，也出現(xiàn)了完美日記、三只松鼠、韓都衣舍等頭部玩家。

　　在每年的七夕、情人節(jié)、圣誕等節(jié)日，各平臺也都使出全力掏空女性和有伴侶的男性消費者的錢包。根據(jù)《隨手記2018年全國七夕消費大數(shù)據(jù)報告》數(shù)據(jù)顯示，七夕期間全國人均花費1504元，80后作為消費主力，在七夕期間人均消費2603.67元，70后和90后分別人均消費1992.53元和1140.91元。00后作為最年輕的消費群體，也展現(xiàn)出了驚人的消費力，人均消費水平達到735.58元。

　　借著互聯(lián)網(wǎng)的傳播力，各電商平臺能夠在前期營造節(jié)日氣氛，年輕人對女神節(jié)、光棍節(jié)、圣誕節(jié)等節(jié)日的日益重視離不開電商平臺的催化。這也體現(xiàn)出電商平臺相對零售實體店的優(yōu)勢，能夠通過互聯(lián)網(wǎng)進行消費者教育，創(chuàng)造消費者需求。

　　機會背后是挑戰(zhàn)，女性消費者鑒別能力提高和巨頭壟斷給年輕的掘金者們上了一課。

　　女性消費在電商平臺和物流快遞的繁榮過程中起到了主導(dǎo)性的作用，但消費者也交過不少“智商稅”。

　　主要原因在于，電商平臺的品控遠(yuǎn)不如線下實體店。淘寶、拼多多在發(fā)展過程中，間接扶持了不少落后產(chǎn)能，在消費者鑒別能力較弱的時期，買到的劣質(zhì)產(chǎn)品或假貨讓他們對平臺的信任大打折扣。

　　根據(jù)央視財經(jīng)的數(shù)據(jù)，我國網(wǎng)上零售額總額同比增長17.8%，首次低于20%，這一增長率已經(jīng)低于全球的電子商務(wù)零售增長率。

　　經(jīng)歷了高歌猛進的上升期后，中國的電子商務(wù)零售市場正在向更加成熟的高質(zhì)量市場邁進。上升期過后行業(yè)開始洗牌，假貨問題、服務(wù)問題、運作不夠精細(xì)化等問題陸續(xù)出現(xiàn)。

　　聚美優(yōu)品、唯品會、蘑菇街都是風(fēng)口過后市值大瘦身的代表，除了自身運營問題和阿里京東等巨頭挑戰(zhàn)，更重要的變化是，女性消費者的鑒別能力的提高和對生活質(zhì)量的追求，讓一些打著為女性服務(wù)的企業(yè)現(xiàn)出了原形。

　　大浪淘沙始見金，風(fēng)口過后，能做到嚴(yán)格品控和高服務(wù)質(zhì)量的電商才有未來。