家電產(chǎn)品銷售疲軟，市場整體下滑，即便是商家屢試不爽的價格戰(zhàn)，也沒能帶動銷量的提升。家電行業(yè)的價格戰(zhàn)失靈，與房地產(chǎn)市場低迷脫不了干系。以空調(diào)行業(yè)為例，空調(diào)本身并不符合“2+經(jīng)濟”的要求，換新需求也并不旺盛，廠商只能寄希望于新的增量市場出現(xiàn)。除了下沉市場外，為新家購買空調(diào)的客戶群也是空調(diào)行業(yè)的主要消費群體。然而，房地產(chǎn)自去年開始持續(xù)低迷，影響了空調(diào)的銷售。

　　除房地產(chǎn)外，消費升級也影響了價格戰(zhàn)的效果。自從智能家居出現(xiàn)，消費者更喜愛智能家電。然而，廠商積壓的庫存大多數(shù)都是非智能家電或偽智能家電，與消費者的需求并不匹配，自然難以刺激消費者的購買欲。

　　除了空調(diào)以外，彩電、冰箱等家電的銷量都有所下滑。奧維云網(wǎng)推總數(shù)據(jù)顯示，2019年上半年度彩電零售額為639億元，同比下滑了11.9%;空調(diào)零售額為1137億元，同比下滑了1.4%;冰箱零售額為458億元，同比下滑了0.3%;洗衣機零售額為335億元，同比微增了3.7%。由此可見，家電市場的四大支柱品類的零售額幾乎全部下滑，家電市場的整體表現(xiàn)不佳。

　　作為空調(diào)行業(yè)的佼佼者，格力上半年的表現(xiàn)不盡如人意。格力與小米雙雙公布2018年的年報，10億賭約以格力勝利告終。然而，僅一個季度后，小米就反超了格力，這與空調(diào)行業(yè)整體低迷不無關(guān)系。格力一季度營收為405.48億元，同比增長2.49%;歸屬于上市公司股東的凈利潤為56.72億元，同比增長1.62%。雖然一季度是空調(diào)淡季，但格力的表現(xiàn)的確不佳。

　　今年上半年家電行業(yè)整體表現(xiàn)確實不佳，尤其是以空調(diào)、彩電為代表的大家電銷量均有所下滑。在價格戰(zhàn)失靈的情況下，廠商應(yīng)該重新思考消費者的需求是什么，并作出相應(yīng)的改變，挽回消費者。