微博營銷以吵架作為“噱頭”

　　微博營銷是伴隨互聯(lián)網(wǎng)成長而發(fā)展起來的新時代營銷模式，而微博上吵架進(jìn)行營銷也是互聯(lián)網(wǎng)上最吸引眼球、最能帶來關(guān)注的營銷方式。

　　隨著社會不斷的發(fā)展，凈水器市場環(huán)境也逐漸變得復(fù)雜起來，為吸引消費者注意，各種炒作、噱頭等營銷手段層出不窮，而從周圍動態(tài)事件中發(fā)展利于企業(yè)發(fā)展的因素也極為重要。微博吵架，在很多企業(yè)看來，不過是凈水器企業(yè)之間為了爭奪利潤空間而采取的一種情感激化的矛盾演化，其實不然。在微博中，將吵架發(fā)揮出精彩成分，也是值得學(xué)習(xí)的。這里講的學(xué)習(xí)，當(dāng)然并不是吵架的形式，而是學(xué)習(xí)其借助微博吵架發(fā)揮推廣效果的手段。

　　微博吵架，在每日的微博更新中就如同家常便飯，然而卻很少有企業(yè)將微博吵架的推廣效果發(fā)揮到極致。這其中的差異就在于，如若將微博吵架看做一種營銷方式，那其本身的目的就是為了達(dá)到為企業(yè)進(jìn)行推廣的目的，想達(dá)到這一效果，微博吵架就需要企業(yè)把握好時機，這種時機是由吵架為噱頭而制造的一種推廣時機。借助吵架節(jié)點，而觸發(fā)廣大參與話題的人關(guān)注企業(yè)本身，這種推廣手段在節(jié)省資本上尤為特別。以電商大戰(zhàn)為例，每次大促來臨之際，邊有電商開始煽風(fēng)點火，以借此先發(fā)制人，引起用戶關(guān)注。

　　凈水器企業(yè)掀營銷“噱頭”要注重時機

　　凈水器企業(yè)從這些事件中得到的啟示是：一方面，時機的重要性。一味地制造噱頭，或只能達(dá)到適得其反的效果，充分考慮外部因素，將有利因素結(jié)合起來，再制造相關(guān)導(dǎo)火線，才能充分發(fā)揮噱頭的理想效果;另一方面：注重最終目的。

　　制造爆炸新聞得到人們關(guān)注，在各行各業(yè)的營銷過程中都不罕見，但是部分凈水器企業(yè)在進(jìn)行這一手段時，偏離了本身的目的，而將爆炸事件放大，這樣就不能達(dá)到為企業(yè)帶來效益的目的。因此，從部分成功的“微博吵架”中，凈水器企業(yè)在看熱鬧的同時，還需看出其中門道，以助力其長久發(fā)展。

　　嚴(yán)峻的競爭形勢無可避免，在為市場份額和利潤空間爭得頭破血流的市場上，凈水器企業(yè)想要走在行業(yè)前列也非難如登天。從成功的周圍事件中發(fā)現(xiàn)有利價值，加以思考和利用，才是凈水器企業(yè)搶占先機的好方式，充分發(fā)揮主觀能動性，透過現(xiàn)象看本質(zhì)，凈水器企業(yè)才能在白熱化的競爭市場上贏得長久發(fā)展。