這當(dāng)中，大家最為關(guān)心的，還是新產(chǎn)品，2019年的陶瓷市場(chǎng)在產(chǎn)品趨勢(shì)的迭代與演進(jìn)方面有哪些新變化、新風(fēng)向。

　　為了最大程度地爭(zhēng)奪流量，各大陶企、品牌，可以說是使出了渾身解數(shù)，或?qū)嵙ρ堇[、或明星助陣、或劍走偏鋒，或出位營(yíng)銷……都想站在舞臺(tái)的中央、都想在這場(chǎng)饕餮盛宴中分享最大的流量蛋糕。

　　綜觀近幾屆陶博會(huì)，參展企業(yè)在產(chǎn)品展示中存在的一些現(xiàn)象，常常被諸多業(yè)內(nèi)人士所詬病——

　　一是新品跟風(fēng)者眾多。

　　每屆陶博會(huì)期間，都是陶企新品上市的高峰期。從大理石瓷磚、現(xiàn)代仿古磚、水泥磚、水磨石到陶瓷大板，總有一批企業(yè)、品牌熱衷于追逐市場(chǎng)的熱點(diǎn)、焦點(diǎn)，總想站在市場(chǎng)的最前沿，成為迎飛而起的那只“豬”。

　　要知道，引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展，背后需要強(qiáng)大的創(chuàng)新實(shí)力、研發(fā)平臺(tái)、人才隊(duì)伍和持之以恒的巨額資金投入，沒有任何一家企業(yè)或品牌能夠始終站在行業(yè)發(fā)展的最前沿，而總是此起彼伏，波瀾式、交替式前行。

　　因此，總想著能夠站在行業(yè)新品風(fēng)口的參展商，如果沒有持續(xù)的研發(fā)創(chuàng)新實(shí)力做后盾，很容易從風(fēng)口跌落，成為行業(yè)前行的犧牲品。

　　此外，市場(chǎng)的風(fēng)口總是在變化當(dāng)中，今年流行陶瓷大板，明年流行大規(guī)格瓷磚，那些跟風(fēng)者，跟得越緊，越容易喪失自己的風(fēng)格和特色。

　　陶瓷產(chǎn)品如一個(gè)百花園，既容得下雍容華貴的牡丹、冰清玉潔的梅花，也容得下婀娜多姿的水仙、嬌艷絢麗的桃花，甚至馬路邊不起眼的狗尾巴花……一花獨(dú)放不是春,百花齊放春滿園。

　　而跟風(fēng)者，往往在緊跟風(fēng)口的同時(shí)，忘了自己是什么、最擅長(zhǎng)做什么、自己的目標(biāo)客戶群在哪里?事實(shí)上，有幾家定位精準(zhǔn)、風(fēng)格獨(dú)特的參展企業(yè)，多年來其展出產(chǎn)品都是圍繞其核心定位而進(jìn)行升級(jí)換代，從不盲目跟風(fēng)，反而給觀展者留下了深刻的印記，成功借助陶博會(huì)實(shí)現(xiàn)了自己的品牌營(yíng)銷。

　　二是大板碰瓷者泛濫。

　　這兩年，陶瓷大板(巖板)成為陶博會(huì)的主角，展館內(nèi)外，無論大大小小的企業(yè)，都在最顯眼的位置擺出陶瓷大板，以彰顯自己的品牌實(shí)力。

　　事實(shí)上，陶瓷大板的生產(chǎn)不同于傳統(tǒng)瓷磚，它需要大噸位的壓機(jī)，同時(shí)需要對(duì)窯爐、釉線、磨邊、拋光、包裝等環(huán)節(jié)進(jìn)行升級(jí)改造。

　　尤其是大噸位壓機(jī)，國內(nèi)企業(yè)擁有者寥寥無幾，而陶瓷大板生產(chǎn)線更是屈指可數(shù)，更多的陶瓷大板是從意大利、印度等國進(jìn)口而來，在中國市場(chǎng)進(jìn)行展示和銷售。

　　但是，綜觀陶博會(huì)，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，幾乎每一家企業(yè)都在以陶瓷大板為賣點(diǎn)，這些大板從哪里來?顯然不是自己生產(chǎn)的，難道全是從意大利、印度進(jìn)口來做國內(nèi)代理?似乎并沒有這么高的比例。

　　真相是，許多中小企業(yè)、品牌商、參展商，都是以炒貨為主，拿別人的樣板和庫存產(chǎn)品在陶博會(huì)上進(jìn)行展示，以彰顯自我的品牌實(shí)力，如果真有經(jīng)銷商簽約和客戶下單，再從合作伙伴那里進(jìn)貨。

　　這樣“碰瓷”式的展示，因?yàn)樽约杭葲]有生產(chǎn)，也沒有庫存，只是拿幾塊大板來充門面，最后的結(jié)果只能是圖個(gè)熱鬧，參展者并不會(huì)從陶博會(huì)得到多少實(shí)實(shí)在在的收獲。

　　三是噱頭概念漫天飛。

　　展館內(nèi)外同臺(tái)競(jìng)技，雖然產(chǎn)品是主角，但背后比拼的卻是企業(yè)的綜合實(shí)力，包括研發(fā)、設(shè)計(jì)、展示、應(yīng)用、渠道、客戶、品牌知名度和影響力等。一些企業(yè)和品牌，不在產(chǎn)品上下功夫，卻把概念玩得團(tuán)團(tuán)轉(zhuǎn)，各種營(yíng)銷噱頭漫天飛，以一些新、奇、特的概念來爭(zhēng)奪消費(fèi)者的眼球。

　　前些年，3D打印概念流行，有企業(yè)立馬推出了3D噴墨瓷磚，馬上就有企業(yè)跟進(jìn)，推出4D、5D、甚至6D噴墨瓷磚，巨大的廣告牌樹在了陶博會(huì)的展館內(nèi)外。至今，許多業(yè)內(nèi)人士也沒弄清楚這是個(gè)什么概念的瓷磚。

　　近些年來，每屆陶博會(huì)都會(huì)冒出一些新的概念出來，如“金剛釉”、“納米釉”、“能量磚”、“量子磚”、“石墨烯”等等，什么概念熱銷，就把什么概念往瓷磚上面貼，似乎這樣就代表了瓷磚生產(chǎn)的黑科技，能夠引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展的新方向。

　　事實(shí)上，這些漫天飛的概念、噱頭，大部分是廠商廣告宣傳和市場(chǎng)營(yíng)銷的一種手法，以吸引業(yè)內(nèi)人士的目光。

　　在消費(fèi)者、設(shè)計(jì)師、采購商的眼里，這些概念統(tǒng)統(tǒng)都是浮云，沒有任何的意義和價(jià)值，有些甚至論為笑談，為行業(yè)徒添一絲熱鬧和喧囂罷了。

　　展館小攤位，品牌大舞臺(tái)。雖然一個(gè)小小的展位容不下企業(yè)太多的新品，但通過這個(gè)窗口還是能夠窺一斑而知全豹，包括企業(yè)的品牌定位、產(chǎn)品風(fēng)格、特色、設(shè)計(jì)與創(chuàng)新實(shí)力等。

　　希望參展企業(yè)能夠多學(xué)學(xué)意大利博洛尼亞展的做法，回歸展會(huì)本身，回歸產(chǎn)品本身，少點(diǎn)概念、少玩噱頭，理性、客觀而又務(wù)實(shí)地展出自己的精華、展出自己的特色，利用陶博會(huì)這個(gè)平臺(tái)和窗口，獲得最大的收益。