企業(yè)請(qǐng)明星代言背后承載壓力

　　明星代言在中國(guó)最早可以追溯到上個(gè)世紀(jì)80年代。盛行于快速消費(fèi)品行業(yè)的明星代言，廚房電器等家居行業(yè)也是近些年開始流行請(qǐng)明星代言，明星代言跟行業(yè)發(fā)展息息相關(guān)，跟區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展也有緊密的聯(lián)系。

　　所謂明星代言，是指利用名人、明星的平面肖像或錄像，通過(guò)一系列的宣傳載體讓產(chǎn)品的終端受眾廣為知曉的一種營(yíng)銷工具。廚房電器企業(yè)邀請(qǐng)明星介入，無(wú)疑是將消費(fèi)者對(duì)明星的愛慕轉(zhuǎn)移到產(chǎn)品中去，進(jìn)而購(gòu)買，并對(duì)產(chǎn)品和企業(yè)產(chǎn)生好感。

　　明星代言的背后往往有著企業(yè)的品牌夢(mèng)，但廚房電器企業(yè)的品牌建設(shè)又是一個(gè)系統(tǒng)工程，明星營(yíng)銷只是其中的一個(gè)輔助營(yíng)銷手段。請(qǐng)明星代言的目的無(wú)非是借助明星的公眾影響力，達(dá)到提升廚房電器企業(yè)的品牌影響力的手段。明星代言不僅可以提升新品牌的名氣，而且會(huì)把明星在受眾中的印象嫁接給產(chǎn)品，把良好的形象延續(xù)到產(chǎn)品中去。

　　從廚房電器企業(yè)營(yíng)銷的層面來(lái)說(shuō)，明星代言是其中一種最快速的終端營(yíng)銷方式，若選擇到位，推廣得當(dāng)，傳播積極，提升大眾群體對(duì)明星的好感，自然能夠達(dá)到極好的宣傳效果，促進(jìn)消費(fèi)者購(gòu)買，提升品牌銷量，提高明星知名度，兩者相輔相成;反之，形象不符，操作不當(dāng)，只會(huì)產(chǎn)生負(fù)面的影響，得不償失。

　　廚房電器企業(yè)都具有“明星依賴癥”

　　現(xiàn)實(shí)中，很多廚房電器企業(yè)的明星代言人換了一撥又一撥，而實(shí)際上，這種行為無(wú)論是對(duì)品牌形象的提升還是產(chǎn)品的銷售都沒有起到根本的作用，一旦企業(yè)停止換代言明星，消費(fèi)者就開始懷疑，該廚房電器企業(yè)是不是實(shí)力不行或者財(cái)力缺失等等，其廚房電器產(chǎn)品在市場(chǎng)里也漸漸失去了吸引力，企業(yè)就只好“不斷的更替明星代言人”，直至成為企業(yè)的一種常態(tài)，長(zhǎng)此以往，廚房電器企業(yè)逐漸陷入惡性循環(huán)的怪圈，沒有明星就活不下去了，而有了明星，效果也不見得能好多少，這就是“明星依賴癥”。

　　很多廚房電器企業(yè)都具有“明星依賴癥”，癥狀一旦產(chǎn)生，就像“毒癮”一樣好上不好戒，等到企業(yè)發(fā)展到一定狀態(tài)的時(shí)候，想戒都戒不掉。因此，企業(yè)初期在選擇明星的時(shí)候一定要考慮戰(zhàn)略，有了戰(zhàn)略才能高屋建瓴，在十步之內(nèi)就能看到百步，這樣才不至于走入一條死胡同。

　　營(yíng)銷應(yīng)該是所有能夠促進(jìn)銷售、樹立品牌的綜合手段的運(yùn)用，它應(yīng)該包括“廣告、促銷、***營(yíng)銷、事件營(yíng)銷、活動(dòng)營(yíng)銷、新聞營(yíng)銷”等多種手段，而請(qǐng)明星代言人僅僅是其中的一部分，企業(yè)絕對(duì)不能以小而略大，沒有整體的營(yíng)銷策略，企業(yè)即便在請(qǐng)明星代言的時(shí)候一時(shí)活了，終將會(huì)留下“隱患”。因此，企業(yè)在啟用明星代言人機(jī)制的時(shí)候，一定要找對(duì)人，走對(duì)路，企業(yè)在發(fā)展過(guò)程中才會(huì)消除“隱患”，一帆風(fēng)順。