集成灶市場推廣要避免同質(zhì)化

　　有人說：“營銷時代的特點，就要符合時代的需求。”在這個互聯(lián)網(wǎng)思維遍布社會各個角落的時代里，各種新興的商業(yè)模式鋪天蓋地。O2O線上線下的模式在目前最受推崇，相對于只能以價格取勝的電商平臺，O2O更具實體體驗的優(yōu)勢。但若集成灶企業(yè)沒有強大的綜合實力，對于O2O也只能是“可望不可及”。

　　目前，集成灶企業(yè)在市場上推廣面臨的主要難題不僅僅是客戶對其存在的質(zhì)疑和同質(zhì)化競爭的激烈，更多的是很多企業(yè)沒有找到適合自身產(chǎn)品的營銷模式。在產(chǎn)品推出之前缺乏充分的市場調(diào)查，以及盲目跟風的現(xiàn)象屢屢上演，導致很多企業(yè)在銷售推廣上難以找到突破點。

　　要突破推廣瓶頸，集成灶企業(yè)要做到兩點：第一，從自身出發(fā)，提高企業(yè)綜合競爭力，這需要企業(yè)從產(chǎn)品到管理都有清晰明確的規(guī)劃，并能堅持不懈去實現(xiàn)規(guī)劃。第二，從市場需求出發(fā)，首先要著眼于市場，根據(jù)需求改進企業(yè)的產(chǎn)品與銷售模式，避免盲目跟風與同質(zhì)化競爭。

　　集成灶企業(yè)整合要把握相融性

　　小編了解到，在現(xiàn)今集成灶這個混亂的大環(huán)境中，中小企業(yè)的單一優(yōu)勢顯得微不足道，而大型企業(yè)更是負重難行，對市場的更新?lián)Q代顯得力不從心。不過，中小集成灶企業(yè)有轉(zhuǎn)型快、產(chǎn)品精且專的優(yōu)勢，巨頭企業(yè)實力雄厚也毋庸置疑。這個時候，整合是不少集成灶企業(yè)的對應之策。各取所需，優(yōu)勢互補，抱團合作，使資源得到充分合理的應用。

　　近年來，集成灶行業(yè)整合主要分為以下幾種：為避開專利產(chǎn)權(quán)限制，各企業(yè)之間進行并購整合;中上游跨界企業(yè)進入照明領(lǐng)域后利用并購實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈多元化;大型企業(yè)利用整合壯大自身力量。然而，凡事都有其雙面性，整合資源固然能使雙方更上一層樓，但這是基于整合之后雙方能否和諧相融的情況下。風險往往與機遇并存，發(fā)展的關(guān)鍵是企業(yè)能否以智慧把控好雙方的相融性，做到資源充分利用。