整合傳播手段

　　品牌傳播是整個(gè)社會(huì)傳播體系的一個(gè)子系統(tǒng)，當(dāng)然離不開媒介。一切形式的品牌信息最終都必須經(jīng)由特定的媒介傳播出去，所有的品牌傳播工具也都必須通過具體的傳播媒介才能使品牌信息與消費(fèi)者接觸。而隨著媒體傳播渠道的增多，由新技術(shù)產(chǎn)生的新的溝通方式分割了現(xiàn)代受眾的生活，他們花費(fèi)在單一媒介上的時(shí)間日趨有限，但是面對(duì)的信息卻越來越多，越來越復(fù)雜。每天被各類海量的信息刺激著的受眾，對(duì)廣告的刺激已經(jīng)反應(yīng)遲鈍，注意力也逐漸分散、記憶力不斷下降，甚至產(chǎn)生信息抵制的心理狀況。對(duì)此，集成灶企業(yè)必須整合運(yùn)用廣告、公共關(guān)系、贊助活動(dòng)、事件營(yíng)銷、促銷活動(dòng)等多種傳播手段，根據(jù)不同傳播手段各自的優(yōu)勢(shì)，將它們分別運(yùn)用到品牌傳播的各個(gè)環(huán)節(jié)中，讓它們共同為品牌服務(wù)，發(fā)揮整合的效果。

　　掌控正負(fù)傳播源

　　在品牌傳播的過程中，很自然的，會(huì)出現(xiàn)有品牌的正反面消息，對(duì)此，集成灶企業(yè)需要注重正面?zhèn)鞑ピ吹耐诰蚝桶�裝及負(fù)面?zhèn)鞑ピ吹念A(yù)防。

　　對(duì)于正面信息，集成灶企業(yè)中負(fù)責(zé)宣傳推廣的人員要與媒體建立良好關(guān)系，及時(shí)將發(fā)現(xiàn)的新聞傳播點(diǎn)提供給媒體記者，并邀請(qǐng)對(duì)方前來采訪，或者拿到比較便宜的廣告資源等，就可以較好地完成本職工作。與海量的傳播媒介和信息相比，有實(shí)力的媒體自身的傳播力也早已被弱化得沒有往日雄風(fēng)了。如今集成灶企業(yè)負(fù)責(zé)傳播和推廣工作的人員必須學(xué)會(huì)策劃和包裝傳播源，只有具備捕捉并策劃包裝出高價(jià)值的信息傳播源，就可以用最少的投入或者根本無需投入就能讓品牌飛起來。

　　對(duì)于一些負(fù)面的信息源，集成灶企業(yè)及時(shí)發(fā)現(xiàn)，馬上進(jìn)行有效***，避免負(fù)面信息的惡性擴(kuò)散。集成灶企業(yè)不僅要學(xué)會(huì)負(fù)面信息預(yù)防能力，還要學(xué)會(huì)指導(dǎo)經(jīng)銷商如何處理負(fù)面事情。經(jīng)銷商經(jīng)營(yíng)規(guī)模小，人員又少，應(yīng)對(duì)各類傳播事宜的經(jīng)驗(yàn)不足，很容易在對(duì)外傳播方面摔跟頭，必須要總部給予指導(dǎo)幫助，才會(huì)明白怎么應(yīng)對(duì)媒體采訪，怎么處理危機(jī)事件，如何***等。整個(gè)渠道鏈條成員形成一種合力，才能避免負(fù)面?zhèn)鞑ピ吹某霈F(xiàn)。