新興消費(fèi)群體異軍突起 集成灶產(chǎn)品呈個(gè)性化趨勢(shì)

　　80后作為購房主力軍,買房需要依靠家里的資助和自己的奮斗,交房的那一刻,腦海中閃現(xiàn)出無數(shù)個(gè)裝修設(shè)計(jì)上的奇思妙想,對(duì)房子充滿了期望。但是，過高的裝修費(fèi)成為了實(shí)現(xiàn)品質(zhì)廚電夢(mèng)想的難題。如今,信息傳播非常方便,這讓消費(fèi)者在裝修前期,對(duì)不同集成灶產(chǎn)品的優(yōu)劣和價(jià)格更為了解,很多消費(fèi)者在購買集成灶之前,通過報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)等途徑,對(duì)意向購買的集成灶產(chǎn)品進(jìn)行調(diào)查比較，在最終購買的時(shí)候,有了更加明確的目標(biāo)。

　　因此集成灶行業(yè)的產(chǎn)品“年輕化”趨勢(shì)日趨激烈，目標(biāo)應(yīng)直指80后、90后新興消費(fèi)群體。因此，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上，推出“年輕化”的集成灶產(chǎn)品也是集成灶廠家要側(cè)重的點(diǎn)，相對(duì)70后個(gè)體來說，新興消費(fèi)群體80、90后對(duì)家的追求偏向富有朝氣的格調(diào)和個(gè)性化的風(fēng)格。

　　滿足年輕消費(fèi)者網(wǎng)購需求 開辟新型營銷渠道

　　雖然年輕人的市場銷售空間很大，但是這部分群體大都是一些剛畢業(yè)或者工作不久的年輕人，其經(jīng)濟(jì)能力十分有限�？粗械募�成灶買不起，價(jià)格合適的集成灶又不太稱心。市民林女士訴說了自己選購集成灶時(shí)的困擾。在這種情況下，不少年輕人為了省錢選擇網(wǎng)購。通過網(wǎng)絡(luò)購買，價(jià)格較便宜，選擇空間也很大。

　　不過，網(wǎng)購建材產(chǎn)品體積比較大，本身就不適合長途‘旅行’，很容易在運(yùn)輸過程中出現(xiàn)破損，且產(chǎn)品安裝及售后服務(wù)也較實(shí)體店有很大的差距。選擇網(wǎng)購的消費(fèi)者應(yīng)當(dāng)盡量提前向賣家確認(rèn)送貨、安裝、售后等環(huán)節(jié)。不過，盡管目前網(wǎng)購集成灶等建材還存在諸多問題，但是集成灶企業(yè)也要把握好整個(gè)市場的發(fā)展趨勢(shì)，滿足年輕消費(fèi)者的網(wǎng)購需求，開辟新的營銷渠道。

　　迎合新興消費(fèi)群體與開拓營銷渠道是集成灶企業(yè)長久以來都在努力的方向，但是在這兩個(gè)方面做出成績的集成灶企業(yè)少之又少。對(duì)此，要想更近一步俘獲消費(fèi)者的芳心，在這兩方面一味跟風(fēng)已經(jīng)難以在市場占據(jù)有利位置，要想在眾多集成灶企業(yè)中突圍而出，打響這場持久戰(zhàn)，關(guān)鍵還在于“人無我有，人有我優(yōu)”。