年輕化品牌才能促進(jìn)消費(fèi)

　　提到年輕人，大多數(shù)人躍進(jìn)腦海的第一印象還停留在“熊孩子”階段，殊不知，最早的一批90后早已是大學(xué)畢業(yè)，在職場上獨(dú)立地摸爬滾打了兩三年的社會新鮮人。這代人有個共同的特點—伴隨著互聯(lián)網(wǎng)成長起來的，他們追求時尚、娛樂和個性�？梢灶A(yù)見，在今后的陶瓷市場，只有通過年輕化的產(chǎn)品、品牌形象才能將年輕人的關(guān)注力轉(zhuǎn)化為消費(fèi)力。

　　什么叫做消費(fèi)力呢?實際上就是年輕人的決策力。調(diào)查顯示，越來越多的年輕人在家庭的購物中擔(dān)任著重要決策者，因為年輕人是伴隨著互聯(lián)網(wǎng)成長起來的一代人，他們更懂得網(wǎng)絡(luò)，更善于對信息的搜素。

　　年輕消費(fèi)群體更多依靠網(wǎng)絡(luò)

　　網(wǎng)絡(luò)正在逐步走進(jìn)人們的生活，改變著人們的消費(fèi)決策和習(xí)慣，那么是誰再掌握著網(wǎng)絡(luò)的話語權(quán)?誰更擅長在網(wǎng)絡(luò)上檢索、對比、和交流?誰清楚網(wǎng)絡(luò)的玩法、走向、潮流?很顯然不是中年人，而是年輕人，因此，在一定的程度上來說，陶瓷行業(yè)抓住了年輕人的眼球、鼠標(biāo)、甚至是喜好，就掌握了未來的主流消費(fèi)群體。

　　說到年輕人的影響力，舉個例子，目前的中國家庭結(jié)構(gòu)以60/70后父母+80/90后子女的格局為主。伴隨著互聯(lián)網(wǎng)成長起來的年輕人一代，已成為家里的信息搜索專家。年輕人對父母決策力的強(qiáng)大影響出乎人的想象。年輕市場也伴隨著多變的特性，這種特性迫使陶瓷營銷人員需要永遠(yuǎn)繃緊神經(jīng)。一方面發(fā)現(xiàn)目標(biāo)受眾是否年輕人，但另一方面，品牌方對年輕人的了解往往只止于一份報告之上。

　　陶瓷企業(yè)必須要走進(jìn)年輕人、傾聽年輕人、給他們話語權(quán)、從而更好的了解他們進(jìn)而獲得精準(zhǔn)的洞察。陶瓷企業(yè)需要更多的角度去挖掘更多的訴求，只有真正的得到年輕人的陶瓷市場，才能真正在陶瓷行業(yè)站穩(wěn)腳跟。