全渠道覆蓋收效不佳

　　很多企業(yè)喜歡用“全渠道覆蓋”的方式進(jìn)行品牌傳播，目的是不錯(cuò)過(guò)任何傳播途徑，但是往往忽略一個(gè)問(wèn)題，那就是企業(yè)的資源是有限的，而且不匹配的傳播渠道不僅不會(huì)有利于品牌建設(shè)，反而會(huì)傷害品牌;實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值的最大化，最有效的方式不是增加傳播途徑，而是減少傳播途徑，不是做面，而是做點(diǎn)，不是做寬，而是做深。

　　凈水器企業(yè)可以越來(lái)越多的發(fā)出自己的聲音，但是越來(lái)越難被聽(tīng)到，很重要的原因是傳播的途徑太多、傳播的內(nèi)容太過(guò)噪雜。

　　信息傳播需要精簡(jiǎn)化

　　這種時(shí)候，凈水器企業(yè)的信息傳播需要精簡(jiǎn)化。用一句話(huà)描述就是“讓傳播變得時(shí)尚，讓服務(wù)趨向價(jià)值”。原因很簡(jiǎn)單，在有限的市場(chǎng)費(fèi)用，社會(huì)化媒體傳播也許是最大化提高企業(yè)曝光率與改善企業(yè)美譽(yù)度的有效方式;而企業(yè)所能夠?yàn)榍�道提供的服�?wù)又受到市場(chǎng)支持費(fèi)用的限制，所以費(fèi)用的投入必須是指向價(jià)值的。

　　因此，凈水器企業(yè)需要對(duì)品牌傳播與推廣進(jìn)行二次定義，確立“培訓(xùn)專(zhuān)業(yè)化、活動(dòng)主題化、服務(wù)項(xiàng)目化、傳播社會(huì)化”的品牌策略，以此為框架來(lái)界定與精簡(jiǎn)全國(guó)各項(xiàng)品牌建設(shè)活動(dòng)。通過(guò)培訓(xùn)來(lái)塑造對(duì)渠道客戶(hù)的服務(wù)形象，通過(guò)主題性促銷(xiāo)活動(dòng)的開(kāi)展來(lái)呈現(xiàn)品牌形象與曝光率，通過(guò)服務(wù)的項(xiàng)目化來(lái)推進(jìn)各項(xiàng)工作的落地，通過(guò)社會(huì)化媒體傳播來(lái)提升品牌知名度。

　　將繁雜的品牌推廣工作變成來(lái)一個(gè)個(gè)推廣項(xiàng)目，全渠道的傳播策略精簡(jiǎn)為“社會(huì)化媒體”傳播，全面分散的費(fèi)用投入簡(jiǎn)化為“價(jià)值化”的費(fèi)用投入，凈水器企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)可以變得更加精準(zhǔn)。由此看來(lái)，品牌的價(jià)值化不僅是一套行之有效的提升品牌價(jià)值的路徑，還是一條遵循為品牌擁有者帶來(lái)溢價(jià)、提供附加值的品牌塑造途徑，值得凈水器企業(yè)進(jìn)行探索。