第三季“男人下廚節(jié)”號(hào)召男士給女性送出特殊的節(jié)日禮物——為她下廚。

　　洞察消費(fèi)群體家庭觀念的變化，2019年“男人下廚節(jié)”倡導(dǎo)為愛(ài)下廚

　　在三八女神節(jié)，送出鮮花、紅包這樣的禮物并不費(fèi)事，也頗得女性歡心，但是志邦家居和其代言人周杰倫卻偏偏選擇了一種最“笨”的方法——為她下廚。

　　3月8日正逐漸被人們稱之為“女神節(jié)”、“仙女節(jié)”，這種更溫馨的稱呼將女人從“家庭角色”這一傳統(tǒng)印象中解放出來(lái)。在這個(gè)特殊的節(jié)日，女人最想要的禮物是什么?

　　為愛(ài)下廚，是致敬女性的溫暖方式

　　也許不是脫離日常的驚喜，而是對(duì)她的家庭奉獻(xiàn)給予肯定和認(rèn)可。正是洞悉到年輕人更和諧平等、和而不同的家庭關(guān)系，今年的3月8日前夕，志邦家居攜手形象代言人周杰倫在第三季“男人下廚節(jié)”活動(dòng)中，以“獻(xiàn)給生命中最重要的女人”為主題打造了一部微電影，并號(hào)召男士給女性送出特殊的節(jié)日禮物——為她下廚。

　　在影片發(fā)布前夕，記者提前看到了影片小樣。這部影片凝練溫馨，讓記者想到了一句話：好的女人是一所大學(xué)，男人會(huì)在這里學(xué)習(xí)、成長(zhǎng)。在這部影片中，周杰倫一邊彈鋼琴一邊講述了一個(gè)男孩從小到大的成長(zhǎng)故事，以及他生命中最重要的4個(gè)女人：媽媽、外婆、妻子、女兒。目前，在志邦家居微信公眾號(hào)、微博、抖音等平臺(tái)都可以看到這部微電影。

　　在周杰倫深情緩緩的口述中，影片傳達(dá)了一個(gè)簡(jiǎn)單又樸素的真理——家庭中的女性往往也在很大程度上決定著家庭的幸福指數(shù)，是女人，讓家得以成為家。這部影片也通過(guò)周杰倫之口，傳遞出新一代年輕人的家庭觀念——為愛(ài)下廚，是表達(dá)愛(ài)意的最溫暖方式。每一位平凡的女性，都應(yīng)得到應(yīng)有的平等、自由和尊重。

　　下廚的儀式感，關(guān)乎形，更關(guān)乎情，也在順應(yīng)著女性的情感需求。“男人下廚”的概念，鼓勵(lì)男人們更多參與家庭分工，并用下廚的方式來(lái)表達(dá)自己對(duì)家人特別是家中女性的關(guān)愛(ài)，讓家人之間的情感鏈接更為緊密。

　　深刻洞察國(guó)人生活變化，與消費(fèi)者共鳴

　　有市場(chǎng)觀察者認(rèn)為，“男人下廚節(jié)”設(shè)立的背后，是志邦家居基于國(guó)人生活變化的深刻洞察。志邦家居在2017年3月便首次在業(yè)內(nèi)提出“男人下廚節(jié)”，用下廚這一最具生活化儀式感的“笨方法”致敬為家庭做出巨大貢獻(xiàn)的女性。“男人下廚節(jié)”傳遞出來(lái)的“愛(ài)家”理念，將志邦家居專業(yè)定制服務(wù)、新穎產(chǎn)品設(shè)計(jì)的特色與消費(fèi)群體不斷更新的家庭理念結(jié)合起來(lái)，也是對(duì)其“實(shí)現(xiàn)人們對(duì)家的美好想象”品牌使命的詮釋。

　　全屋定制的魅力也在于此——除了在尺寸、功能上根據(jù)消費(fèi)者生活習(xí)慣變化，定制家居用品還能夠通過(guò)設(shè)計(jì)、工藝創(chuàng)新、細(xì)致服務(wù)給消費(fèi)者提供更好的生活方式，為生活空間去定制，為生活方式以及生活態(tài)度定制。

　　當(dāng)前的定制家居行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，企業(yè)不僅要讀懂消費(fèi)者的需求，更需要將自己的品牌理念與消費(fèi)者形成共鳴。隨著品牌效應(yīng)日益凸顯，塑造年輕化的品牌定位，志邦家居實(shí)現(xiàn)整體經(jīng)營(yíng)穩(wěn)健發(fā)展。2018年，志邦家居營(yíng)業(yè)總收入為24.33億元，同比增長(zhǎng)12.8%;歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為2.73億元，同比上浮16.51%。

　　在3月全屋定制家居品牌營(yíng)銷大戰(zhàn)中，有別于價(jià)格戰(zhàn)等傳統(tǒng)做法，志邦家居的這一波營(yíng)銷操作從立意開(kāi)始就旗幟鮮明地亮出自己的愛(ài)家理念，不僅在行業(yè)內(nèi)獨(dú)特?fù)屟郏�也�?duì)女性表達(dá)出真誠(chéng)的敬意和感謝。當(dāng)然，這波巧打男人牌，實(shí)得女人心的IP營(yíng)銷，也為其角力“她”經(jīng)濟(jì)更添虎翼，畢竟，不管是在傳統(tǒng)領(lǐng)域還是全屋定制這一新消費(fèi)升級(jí)領(lǐng)域，女性消費(fèi)者，都是一股不可忽視的力量。