消費(fèi)者文化需求凸顯 文化營銷興起

　　所謂的文化營銷，就是利用文化力進(jìn)行營銷，是指企業(yè)營銷人員及相關(guān)人員在企業(yè)核心價(jià)值觀念的影響下，所形成的營銷理念，以及所塑造出的營銷形象，兩者在具體的市場(chǎng)運(yùn)作過程中所形成的一種營銷模式。它在一定程度上反映了消費(fèi)者對(duì)物質(zhì)和精神追求的各種文化要素。

　　社會(huì)發(fā)展越來越快，消費(fèi)者對(duì)陶瓷用品的品質(zhì)越來越重視，消費(fèi)需求不斷提升，文化營銷正好滿足了消費(fèi)者的更高層次的心理需求。需求決定市場(chǎng)，陶瓷產(chǎn)品不僅要滿足消費(fèi)者的功能需求和審美需求，還要能體現(xiàn)消費(fèi)者的身份和品味。因此，在文化營銷觀念下，陶瓷企業(yè)的營銷活動(dòng)必須給予產(chǎn)品、企業(yè)、品牌以豐富的個(gè)性化的文化內(nèi)涵，才能夠滿足消費(fèi)者日益增長(zhǎng)的文化需求。

　　陶瓷企業(yè)在品牌推廣中融入文化營銷

　　文化營銷可以從品牌推廣和推廣渠道去考慮。首先陶瓷企業(yè)要制定出一個(gè)具體合理的品牌推廣計(jì)劃，在限定時(shí)間內(nèi)合理安排并完成。在確定推廣渠道之前還需確定推廣的目標(biāo)群體，只有確定了向哪些人推廣才能使推廣準(zhǔn)確化，從而提高企業(yè)品牌的知名度。準(zhǔn)備好了這一切，陶瓷企業(yè)才可以借助傳統(tǒng)媒體以及新媒體進(jìn)行品牌推廣，但是這種推廣絕對(duì)不是盲目的，它是有一定的針對(duì)性的，必須要把自己企業(yè)的文化內(nèi)涵深深刻進(jìn)消費(fèi)者的心里才可以。

　　文化營銷不是喊口號(hào)不是玩花拳繡腿。它不止是一個(gè)形式的問題而更是一個(gè)內(nèi)容的問題。因此，陶瓷企業(yè)必須腳踏實(shí)地的干實(shí)事，用堅(jiān)定的信念宣傳自己的企業(yè)文化，使消費(fèi)者看到一個(gè)積極向上的企業(yè)。筆者認(rèn)為，未來文化營銷的作用將會(huì)更加明顯，魅力將不斷提升，陶瓷企業(yè)應(yīng)該抓住這個(gè)機(jī)會(huì)謀得企業(yè)自身的發(fā)展。