廚房電器品牌需走進消費者內(nèi)心

　　假如同樣的一次接觸機會，廚房電器品牌表現(xiàn)足夠鋒利的，也許就有機會進入消費者層層包裹的內(nèi)心世界;如果品牌表現(xiàn)不夠鋒利，即使接觸了也沒有用，白白浪費了很多機會。例如，打開電視，我們看到很多廣告，記住或打動我們的卻少之又少;翻開報紙，我們看到很多廣告，記住或打動我們的也是少之又少;登錄網(wǎng)站，漂浮的、跳出來的、閃動的、靜態(tài)的廣告多如牛毛，能夠讓我們立即點擊進入的更是少之又少。

　　這些都表明品牌要進入消費者的內(nèi)心世界，障礙越來越多，路子一天比一天艱難。要塑造廚房電器品牌，推動銷量提升，增加企業(yè)利潤，廚房電器企業(yè)必須有足夠?qū)嵱玫姆椒ê图记桑�大幅提高品牌�?ldquo;鋒利度”。這項工作必須提前，必須要先于美譽度和知名度去做，而且是越早越好。

　　但必須聲明，這不等于漠視品牌美譽度，美譽度依舊至關重要。只是要表明，廚房電器企業(yè)必須要讓消費者有足夠的欲望去了解品牌才行，最好是在品牌亮相之前就能系統(tǒng)提高品牌的“鋒利度”，讓品牌足夠“鋒利”，讓消費者不管從哪一角度接觸品牌，只要一接觸品牌，就有強烈的欲望去進一步了解。

　　持續(xù)提高品牌“鋒利度”將提高成功率

　　實際上，不管是大廚房電器品牌，還是小廚房電器品牌，只要能持續(xù)提高“鋒利度”，都是降低成本品牌運作成本、提高品牌成功率，實現(xiàn)“一分錢做品牌”的有效策略。

　　因為，即使知名度低的品牌，如果有很高的“鋒利度”，那么，在廚房電器品牌與消費者相逢的那一瞬間，消費者也能夠?qū)ζ放埔灰妰A心、過目不忘，立即決定進一步了解品牌，這樣就有了深入展示產(chǎn)品的機會，也就是進一步“銷售”的機會。所以要從戰(zhàn)略、戰(zhàn)術和話術上提高品牌的“鋒利度”，讓品牌從誕生的那一天起，品牌的一言一行就擁有強大的影響力和銷售力，自然能夠大幅降低品牌運作成本。

　　持續(xù)提高品牌“鋒利度”，無論何種情況下，這都是“一分錢做品牌”或超低成本塑造品牌的必由之路，也是品牌運作的必由之路。廚房電器企業(yè)需要研究和摸索的是如消費者的生活增加福利，造福消費者，從而順帶提高品牌的銷何心懷善心，站在消費者的角度，快速提高品牌的“鋒利度”，讓品牌為更多的消費者帶來便利，為售收入和利潤，保障品牌的可持續(xù)發(fā)展。

　　總之，廚房電器企業(yè)想提高企業(yè)業(yè)績，提升品牌形象，就需要滿足消費者需求，而滿足消費需求必須要走進消費者的內(nèi)心，才會贏得發(fā)展。