營銷花樣多 卻難言創(chuàng)新

　　在筆者看來，2018年家電企業(yè)營銷不外乎可以分為幾類：情感營銷、借勢營銷、潮流營銷。

　　情感營銷可謂是家電企業(yè)最適合的也是最容易的營銷方式，家電企業(yè)可以很好地運(yùn)用家電行業(yè)的本質(zhì)特點(diǎn)，結(jié)合“家”的特有屬性，大打感情牌。左右的幸福文化的塑造以及柏森的十年友情，還有顧家的暖男節(jié)和高管上門服務(wù)，都是其中的典型。借勢營銷，顧名思義，就是借助當(dāng)下最熱話題以及事件，進(jìn)行針對性的營銷，最為人稱道的就是仁豪居品的“中國好聲音”。走在上海展的展館，偌大的仁豪居品“中國好聲音”的廣告牌，讓人仿佛進(jìn)入了“中國好聲音”的現(xiàn)場。至于潮流營銷，也就是結(jié)合如今的互聯(lián)網(wǎng)+，用最潮的玩法與用戶互動(dòng)，達(dá)到所要達(dá)到的效果。紅星美凱龍的微信朋友圈的亮相揭開了家電行業(yè)微信營銷首秀，這也是家電行業(yè)越來越時(shí)尚的一個(gè)信號(hào)。

　　但是仔細(xì)想想這些營銷事件，雖然有看點(diǎn)，卻難言創(chuàng)新。因?yàn)榭缭叫袠I(yè)的界限，這種營銷在家電、服裝、電商等行業(yè)已經(jīng)屢見不鮮。如三星手機(jī)、京東等的營銷手段，堪稱高峰，成熟而成體系，家電行業(yè)的這些營銷放在這樣的營銷體系中顯得弱勢很多。不過站在家電行業(yè)的角度看，意義還是比較深遠(yuǎn)的，它從一方面透露出如今的家電行業(yè)的變革正在悄然進(jìn)行，這只是一個(gè)入口，誰能夠從最后的出口光明地走出來，將是最后的勝者。

　　注重營銷模式創(chuàng)新 目光還需長遠(yuǎn)

　　一個(gè)企業(yè)的實(shí)力分為軟實(shí)力、硬實(shí)力，相對來說，上述的營銷活動(dòng)，都是軟實(shí)力的建設(shè)。具體而言，不管是生產(chǎn)、銷售還是服務(wù)之中的各個(gè)環(huán)節(jié)，都是廚房電器企業(yè)經(jīng)營鏈條中的一個(gè)環(huán)節(jié)，環(huán)環(huán)相扣，才能達(dá)到最終的效果。面對整個(gè)行業(yè)的規(guī)范化、升級(jí)化變革，傳統(tǒng)的廚房電器企業(yè)不得不進(jìn)行升級(jí)改造。這種改造是由內(nèi)而外的，一方面在生產(chǎn)上，要不斷完善硬件設(shè)施，更新設(shè)備，提高生產(chǎn)能力。另一方面就是在軟實(shí)力的塑造上，針對公司的規(guī)劃，做有針對性的營銷創(chuàng)新，是著重品牌和文化的塑造，同時(shí)還要結(jié)合贏利進(jìn)行促銷，每個(gè)企業(yè)對每個(gè)行動(dòng)的長短期目標(biāo)都要心中有數(shù)，并一以貫之地堅(jiān)持。

　　廚房電器行業(yè)發(fā)展到今天，比拼的是實(shí)力而不是投機(jī)取巧，所以任何的營銷創(chuàng)新都不但要爭取眼前利益，又要把眼光放的遠(yuǎn)一點(diǎn)，兼顧長期利益。實(shí)際上，盡管今年市場低迷，仍有一大批企業(yè)在火拼中贏得了發(fā)展的先機(jī)。營銷從某種意義上已經(jīng)成為廚房電器企業(yè)發(fā)展的最核心競爭力，誰能在這一場營銷的馬拉松競賽中最終勝出，讓我們拭目以待吧!