伴隨互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的發(fā)展，與互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)的媒體工具在現(xiàn)實(shí)社會(huì)中也被運(yùn)用地越來越廣泛，電視、廣播、報(bào)刊等傳統(tǒng)的營銷方式也逐漸被諸如貼吧、微博、微信及直播平臺(tái)等新型的宣傳手段所取代，從而被運(yùn)用到企業(yè)發(fā)展中。借助多元化自媒體平臺(tái)進(jìn)行宣傳推廣，對(duì)于陶瓷企業(yè)來講，改變了以往傳統(tǒng)的宣傳模式，也節(jié)省了不少廣告投放成本。因此，陶瓷企業(yè)如何因勢利導(dǎo)，將互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下的新媒體正確的應(yīng)用到實(shí)際中才是最值得關(guān)注的。

　　顛覆傳統(tǒng)營銷手段新媒體加速品牌傳播

　　對(duì)陶瓷企業(yè)來說，品牌傳播是一個(gè)品牌發(fā)展的重要一環(huán)，產(chǎn)品定位也讓陶瓷企業(yè)深刻的看到未來的發(fā)展方向。而新媒體營銷方式的出現(xiàn)可以通過對(duì)目標(biāo)用戶的群體以及地理位置精準(zhǔn)定位，使陶瓷品牌在新媒體上收到傳統(tǒng)媒體更好的宣傳效果。另外，微博、微信等社交軟件掌握了用戶大量的信息，用戶公開的數(shù)據(jù)中有大量極具價(jià)值的信息。除了年齡、工作等表層信息外，通過對(duì)用戶發(fā)布和分享內(nèi)容的分析，可以有效的判斷出用戶的喜好、消費(fèi)習(xí)慣及購買能力等信息。陶瓷企業(yè)可以通過對(duì)這些內(nèi)容的分析，全方位了解消費(fèi)者的需求，挖掘潛在客戶，以快速的傳播速度為用戶帶來實(shí)時(shí)信息，迎合市場發(fā)展需求。

　　在新媒體盛行的當(dāng)下，好的口碑可以讓陶瓷企業(yè)在品牌建設(shè)方面形成事半功倍的效果，尤其是微信營銷領(lǐng)域，陶瓷企業(yè)可以借助微信公眾號(hào)進(jìn)行品牌傳播與服務(wù)。而陶瓷企業(yè)品牌建設(shè)從知名度到美譽(yù)度的提升，可以借助新媒體，運(yùn)用微信公眾號(hào)傳播企業(yè)動(dòng)態(tài)，企業(yè)文化等重要品牌要素。此外，新媒體營銷還可以通過聲音、文字、圖形、影像等復(fù)合形式呈現(xiàn)有關(guān)陶瓷行業(yè)、陶瓷品牌的訊息，并可以進(jìn)行軟媒體、跨時(shí)空的信息傳播，還具有傳統(tǒng)媒體無法比擬的互動(dòng)性等特征。另外新媒體所具有全天候和全覆蓋的特征，能讓受眾在瀏覽陶瓷行業(yè)信息與相關(guān)資訊時(shí)，大多不受時(shí)間、地點(diǎn)場所的制約，受眾可以隨時(shí)通過新媒體在電子信息覆蓋的地方接受地球上任何一個(gè)角落的信息。

　　提升新媒體認(rèn)知度提高消費(fèi)者參與度

　　目前，大部分陶瓷企業(yè)對(duì)新媒體營銷認(rèn)識(shí)高度還不夠，普遍只是從技術(shù)層面考慮和操作。然而事實(shí)上，新媒體營銷是一個(gè)系統(tǒng)工程，涉及到戰(zhàn)略、策略、媒體組合、文案策劃等多個(gè)方面，對(duì)陶瓷企業(yè)的整體發(fā)展都有重要作用。陶瓷企業(yè)要想在新媒體中得到更多，必須要將它提升到戰(zhàn)略的認(rèn)識(shí)高度，制定切實(shí)可行的營銷策略、實(shí)施計(jì)劃和投入計(jì)劃。

　　除此之外，陶瓷企業(yè)借新媒體之勢營銷，必須要挖掘行業(yè)內(nèi)外所存在的共同話題或者大眾所普遍關(guān)注的話題，新媒體營銷歸根究底落腳點(diǎn)是普通的消費(fèi)者大眾，唯有針對(duì)消費(fèi)者關(guān)注的熱點(diǎn)做出對(duì)應(yīng)的舉措，生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，才能讓受眾進(jìn)行主動(dòng)傳播，從而產(chǎn)生品牌影響力確保傳播效果。

　　在成本逐漸攀升，陶瓷企業(yè)市場競爭壓力逐漸增加的當(dāng)下，新媒體的大數(shù)據(jù)性可以幫助企業(yè)降低成本。除此以外，作為一種新型的營銷方式，微手段也更符合當(dāng)下新生代的消費(fèi)方式，因此，如何利用好這一優(yōu)勢，來找到消費(fèi)者和企業(yè)利益的結(jié)合點(diǎn)，將是企業(yè)接下來需要重點(diǎn)推進(jìn)的工作。