行業(yè)里也有許多人經(jīng)常說全鋁家居是一個入行門檻低的行業(yè)，但是有些人剛進(jìn)入全鋁家居行業(yè)時很有實(shí)力，卻并未取得想象中的成功。只是因?yàn)楹芏嗳瞬⑽凑J(rèn)清這個行業(yè)的特殊性，也沒有能夠很好的把握全鋁家居品牌所要表達(dá)出的深層次涵義。

　　著名營銷學(xué)者菲利普?科特勒將品牌定義為：品牌是一個名稱，名詞，符號或設(shè)計，或者是它們的組合，其目的是識別某個銷售者的產(chǎn)品或服務(wù)，并使之同競爭對手的產(chǎn)品和服務(wù)區(qū)別開來。

　　所謂品牌意識，包含很多，第一方面來自商家對自己牌子的形象維護(hù)和建造，第二方面來自消費(fèi)者對商家的印象。

　　從商家角度上說：一個整體全鋁家居企業(yè)要做大做強(qiáng)，就必須要具有自己的牌子，這樣，無論在產(chǎn)品推廣，還是企業(yè)形象上，都是很關(guān)鍵的東西，第二：牌子是可以帶給人才用直覺消費(fèi)的一種力量。消費(fèi)者角度上說，每個人如果每天都聽到一個牌子的產(chǎn)品，那當(dāng)他需要的時候，他第一個選擇的肯定是他每天都聽到的那個品牌，就好像，為什么冰箱喜歡買海爾，洗衣粉喜歡用汰漬或雕牌。這就是品牌加強(qiáng)，相應(yīng)，產(chǎn)品進(jìn)入了消費(fèi)者的心里。

　　品牌不僅是產(chǎn)品的標(biāo)志，更是產(chǎn)品質(zhì)量，性能，服務(wù)等滿足消費(fèi)者使用產(chǎn)品可靠程度的綜合體現(xiàn)。一個好的品牌至少要表達(dá)六層意思：一是屬性，二是利益，三是價值，四是文化，五是個性，六是使用者。