原材料價格上漲 陶瓷企業(yè)要靜觀其變

　　供給側改革大背景下，去產能效果凸顯，低端高能耗產能限產、甚至停產，導致心理上感覺短期內供求關系趨緊;而物流費用上漲也起到了推波助瀾作用;因此，原材料價格有階段性、周期性回彈需求，屬正常市場行為，不宜過度解讀。對于此輪原材料價格上漲，市場研究機構普遍認為，主要受到大宗商品期貨指數(shù)拉漲，資本市場帶動;業(yè)內人士認為，影響陶瓷價格的因素是多種多樣的。原材料上漲不是推動陶瓷漲價的充分條件,但一定是必要條件之一。從宏觀經濟、中觀經濟和微觀經濟等多個層面研讀，短期的暴漲暴跌不足以說明中國經濟的長期走勢。而對于原材料價格短期劇烈波動的根源以及影響，陶瓷企業(yè)要靜觀其變，且不可盲目跟風。

　　產品定價 首先考慮價格能否支撐價值

　　價值決定價格，價格是價值的貨幣表現(xiàn)形式。經濟學原理或市場營銷學給我們的啟示是：企業(yè)定價是一個系統(tǒng)工程，包括其自身的定價程序和定價策略。價格策略是唯一與企業(yè)利潤或盈利能力直接相關的主要因素，所以其顯得尤為重要。從大的方面來講，會影響陶瓷企業(yè)生產與發(fā)展。價格策略適當，則會在最大程度贏得市場，產生足夠利益空間，并取得最大化利潤。若價格策略失敗，而以小的切入點來看，會影響產品需求，導致銷售下滑。所以，企業(yè)定價，必須要首先考慮產品價格能否支撐起價值。

　　其次，對于企業(yè)目標、市場地位、品牌定位、用戶群體、競爭策略、成本控制、技術水平、專利技術、渠道策略、股東需求等等一切影響價格的因素，企業(yè)都必須進行統(tǒng)籌考慮，精心決策。而影響企業(yè)定價主要因素分為市場需求及變化、市場競爭狀況、政府及利益相關者的干預程度、商品屬性以及企業(yè)狀況。僅僅憑借原材料短期價格波動就隨意調價是不科學的。企業(yè)在不同階段應有不同的戰(zhàn)略安排，跟據(jù)不同的目的采取更有利于目標達成的方向選擇定價方法和定價策略。

　　隨著科學技術的進步和國民生活水平的進一步提升，陶瓷產品在家庭生活支出中占比顯著提升，其配置成為家庭生活的有機組成部分。如果企業(yè)得不到持續(xù)的盈利能力和可持續(xù)發(fā)展，那么，企業(yè)缺乏發(fā)展后勁，其高水平的研發(fā)就如同緣木求魚。所以陶瓷企業(yè)在定價方面可更多地應該考慮需求導向和競爭導向之戰(zhàn)略需要，成本導向淪為其次。