與時(shí)俱進(jìn)調(diào)整營(yíng)銷戰(zhàn)略 與消費(fèi)者“親密接觸”

　　經(jīng)濟(jì)全球化直接導(dǎo)致我國(guó)玻璃企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境改變，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手增多增強(qiáng)，而國(guó)內(nèi)玻璃企業(yè)在大環(huán)境競(jìng)爭(zhēng)中存在諸多的劣勢(shì)，落后的營(yíng)銷觀念成為致命弱點(diǎn)。玻璃企業(yè)面對(duì)強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手和高超的營(yíng)銷手段時(shí)往往表現(xiàn)出不知所措，更無從應(yīng)對(duì)，營(yíng)銷模式的創(chuàng)新對(duì)玻璃企業(yè)而言極為急切。

　　在當(dāng)下的移動(dòng)時(shí)代，幾乎實(shí)現(xiàn)了人手一部智能手機(jī)，各種社交軟件更是搶占了人們的大部分手機(jī)空間。在此背景下，中小玻璃企業(yè)要想跟消費(fèi)者“親密接觸”，就要采用消費(fèi)者偏愛的“接地氣”方式進(jìn)行營(yíng)銷，與消費(fèi)者站在同一陣營(yíng)。中小玻璃企業(yè)可以通過微信平臺(tái)等，根據(jù)消費(fèi)者的喜好進(jìn)行精準(zhǔn)信息推送，加強(qiáng)與消費(fèi)者的聯(lián)系，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)“互動(dòng)營(yíng)銷”。

　　打造品牌形象 筑就網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷信任力

　　在營(yíng)銷中，為自己的創(chuàng)新提供一些額外的細(xì)節(jié),可以更有力的說服人們，你是一個(gè)值得信賴的玻璃企業(yè)。例如，你可以說明玻璃企業(yè)的經(jīng)營(yíng)策略、誠(chéng)信制度、員工投資、道德商業(yè)行為、保護(hù)環(huán)境策略等，一些與你的創(chuàng)新產(chǎn)品服務(wù)看起來無直接關(guān)系的信息，可能正是人們關(guān)注的點(diǎn)，積極的玻璃企業(yè)形象可以幫助人們對(duì)你的創(chuàng)新形成更好的看法，愛屋及烏。

　　另外，利用具有透明度及第三方公立性的信息的關(guān)鍵作用在于可以極大地放大別人的結(jié)果。無論是在分享任何測(cè)試或試驗(yàn)結(jié)果展現(xiàn)透明度，還是以學(xué)者、相關(guān)領(lǐng)域的專家及技術(shù)專家的名義傳播，或者在任何具有第三方性質(zhì)的社會(huì)化媒體、自媒體或第三方媒體上傳達(dá)你的商業(yè)信息，引用第三方來源的細(xì)節(jié)信息是增加受眾信任度一個(gè)偉大的方式，獨(dú)立的判斷結(jié)果也更容易采信受眾，讓受眾注意、與你互動(dòng)、并相信你的信息。

　　向消費(fèi)者靠攏 把握營(yíng)銷“基點(diǎn)”

　　微營(yíng)銷等新營(yíng)銷模式的興起，除了企業(yè)自身的發(fā)展，以及互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)終端等新媒體的推動(dòng)以外，很大一部分原因還是“人”的因素。因此，包括玻璃等企業(yè)在內(nèi)的各行企業(yè)都將營(yíng)銷陣營(yíng)，以求更多地了解消費(fèi)者的最新需求，貼近消費(fèi)者內(nèi)心。

　　另外，不少玻璃企業(yè)巧借“微信朋友圈”以妙趣橫生的段子和充滿哲思的生活哲學(xué)，筑起了消費(fèi)者人口相傳的口碑，使消費(fèi)者更愿意主動(dòng)靠近企業(yè)，也使企業(yè)獲得眾多無形價(jià)值;而“移動(dòng)終端APP”則以最便捷、時(shí)尚的操作界面和最新的相關(guān)資訊，植入在消費(fèi)者的生活中。這一系列成功的“微營(yíng)銷”平臺(tái)都是在以消費(fèi)者為核心，向消費(fèi)者體驗(yàn)、感官、操作乃至情感趨向上不斷靠攏，最終成功“取悅”消費(fèi)人群，獲得大家的青睞。

　　結(jié)合社會(huì)熱點(diǎn)話題 引爆行業(yè)形成二次傳播

　　在微博、微信已經(jīng)成為80后網(wǎng)友網(wǎng)絡(luò)生活標(biāo)配的今天，通過微博、微信進(jìn)行營(yíng)銷有著成本低、見效快的優(yōu)勢(shì)。新媒體營(yíng)銷的精髓在于話題營(yíng)銷，而話題營(yíng)銷的精髓在于引發(fā)網(wǎng)友共鳴和互動(dòng)。借助各種網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)事件、融合多種網(wǎng)絡(luò)流行元素，在嬉笑怒罵中表達(dá)真實(shí)、簡(jiǎn)單的生活態(tài)度，時(shí)而賣萌，時(shí)而自嘲，關(guān)鍵時(shí)刻不忘傳遞一下正能量，頗能引發(fā)目標(biāo)受眾的共鳴，形成話題實(shí)現(xiàn)多次轉(zhuǎn)發(fā)。

　　市場(chǎng)并非一成不變，而是快速變化的。玻璃企業(yè)如何把握企業(yè)與消費(fèi)者之間的“微妙距離”，營(yíng)造“微妙意境”，培養(yǎng)“微妙情感”，才是“新媒體營(yíng)銷”的精髓所在。所有的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)“新媒體營(yíng)銷”最終都必須落到與消費(fèi)者更精準(zhǔn)的溝通上來，與消費(fèi)者形成更好的互動(dòng)，實(shí)時(shí)地滿足消費(fèi)者的需求，最終達(dá)到引導(dǎo)消費(fèi)者、促成消費(fèi)者消費(fèi)行為的無上境界。