產(chǎn)品創(chuàng)新是市場營銷最本質(zhì)工作

　　在營銷學中一直有一種觀點：市場營銷中最本質(zhì)、最核心的，也是最關(guān)鍵的工作就是產(chǎn)品創(chuàng)新。從某種角度上說，這個結(jié)論是成立的。

　　因為不論是陶瓷價格、渠道、還是促銷，一切的營銷活動，其實都是為源頭的產(chǎn)品服務的。同時，任何事物都有一個其自己的成長、成熟、衰老、死亡的不可逆過程，陶瓷產(chǎn)品同樣如此。沒有產(chǎn)品，一切都無從下手。即使陶瓷企業(yè)有世界上最完善齊全的線上線下渠道，一個完美從來不犯錯誤的營銷團隊，可以保證制定出最讓消費者和企業(yè)滿意的價格，可是假如沒有產(chǎn)品，這一切都是徒勞無用。

　　陶瓷產(chǎn)品創(chuàng)新必須匹配消費需求

　　江山代有才人出，各領(lǐng)風騷數(shù)百年，在普遍意義上的市場營銷中，沒有哪家陶瓷企業(yè)可以永遠靠一款從不變化的產(chǎn)品保住市場地位。即使是靠經(jīng)典、品牌歷史吃飯的名優(yōu)品牌，也依舊每年推出新品維護和延續(xù)。

　　不過創(chuàng)新的產(chǎn)品，一定是要去匹配消費者現(xiàn)有或?qū)⒂械男枨螅�否則是無意義的創(chuàng)新。陶瓷產(chǎn)品創(chuàng)新光有新遠遠不夠，還得又新又合適。由此可以推導出陶瓷產(chǎn)品創(chuàng)新的基本原則：創(chuàng)新的產(chǎn)品，一定是要去匹配消費者現(xiàn)有或?qū)⒂械男枨螅�否則是無意義的創(chuàng)新。

　　技術(shù)支持是產(chǎn)品創(chuàng)新的重要支撐

　　盡管陶瓷企業(yè)要在競爭中突圍，需在產(chǎn)品創(chuàng)新上下功夫，這已經(jīng)成為不可否認的事實。然而，沒有技術(shù)上的支持，談不上產(chǎn)品的創(chuàng)新。成熟的市場上，產(chǎn)品為核心競爭力，完善的售后服務體系為保障。在市場的競爭中，陶瓷企業(yè)不論是產(chǎn)品亦或是售后服務，都離不開技術(shù)的支撐。市場的競爭核心是技術(shù)的競爭，技術(shù)也在產(chǎn)品創(chuàng)新中擔當著重要角色。