從IPAD到IPOD Touch，從IPHONE到IPHONE4，從IPAD到IPAD2，蘋果顛覆性的產(chǎn)品風(fēng)靡全球，引發(fā)了無數(shù)“果粉”的追捧。在IPHONE手機的首發(fā)日，全球各地出現(xiàn)用戶連夜排隊購買的景象，這種景觀，對于那些需要依靠廣告宣傳依靠打折促銷才賣得出去的產(chǎn)品而言，是多么打擊人的一件事。但是對于無數(shù)果粉們而言，蘋果不需要廣告，不需要買一送一或者打折促銷的手法，熱愛蘋果的人會自發(fā)關(guān)注和追捧。甚至在很多人的眼里，用蘋果就意味著時尚，意味著品質(zhì)生活。那么，是什么造成了蘋果這種高傲和強勢呢?

過去我們常說，“只要客戶需要，要多少有多少。”了解和滿足消費者的需求，是企業(yè)和品牌營銷工作的重中之重。有需求，才能創(chuàng)造供給，這是市場運作的基本法則。但是，有的時候，需求也需要創(chuàng)造。這一點，蘋果運用得可謂爐火純青。

每次IPHONE新一代機型發(fā)布前夕，都會有各種小道消息在互聯(lián)網(wǎng)上流傳，在吊足人胃口的同時也悄悄地擴展著IPHONE的影響力。但是漫長的等待和無數(shù)難辨真?zhèn)蔚南⒑蛡髀劜]有降低人們對于它的熱情。新品發(fā)售日，蘋果專賣店門外會聚集大量粉絲通宵排隊，只為在商店開門的那一刻率先購入他們心儀已久的商品。

對于中國十大休閑服飾品牌企業(yè)而言，欲求鏈條同樣適用。在經(jīng)濟全球化、信息化的今天，企業(yè)要建立前置思想，不斷地去挖掘新的需求來擴大市場，創(chuàng)造欲求鏈，從而把握市場的主動權(quán)。創(chuàng)造欲求鏈以服務(wù)需求為起點，滿足服務(wù)需求為終點，絕不僅僅是營銷、銷售和售后服務(wù)那樣簡單。如何鍛造好這條隨需而動的快速智能供應(yīng)鏈，如何在供應(yīng)鏈競爭上搶到先機，將成為服裝業(yè)決勝未來的關(guān)鍵。