2023年，家居企業(yè)對(duì)整家賽道依舊攻勢(shì)迅猛，隨著6·18年中大促臨近，聚焦行業(yè)關(guān)于整家定制的新“聲”。

　　今年定制家居行業(yè)爭(zhēng)搶銷售量的焦點(diǎn)不僅僅集中于價(jià)格，各大頭部品牌陸續(xù)發(fā)布新戰(zhàn)略、新產(chǎn)品、新套餐，以期避免過早陷入同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，力圖強(qiáng)化整家定制的差異化競(jìng)爭(zhēng)力，引發(fā)了定制行業(yè)新一輪產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新。

　　以人為核心 聚焦個(gè)性化生活方式

　　5月18日，索菲亞發(fā)布整家定制3.0戰(zhàn)略 ，多款全新升級(jí)的整家解決方案面世。索菲亞集團(tuán)總裁王兵在發(fā)布會(huì)致辭視頻中提到，整家定制的推出，核心是源于消費(fèi)者需求;整家定制的演進(jìn)，是基于消費(fèi)者生活方式的衍變。

　　此次戰(zhàn)略的重點(diǎn)在于，整家定制的核心依然在“家”，而不是“整”。因?yàn)?ldquo;整”是基于“產(chǎn)品，品類的邏輯，”家“是基于”人“的邏輯——品類，套餐，服務(wù)，搭配只是整家定制的骨架，家人(生活方式)才是整家定制的靈魂。

　　索菲亞整家定制3.0從整家的品類、產(chǎn)品，過渡到”人“和人們多元生活生方式的研究，以”家人為核心，打造新興生活方式家居定制解決方案。

　　為此，索菲亞通過對(duì)當(dāng)下不同家庭結(jié)構(gòu)、興趣愛好的用戶進(jìn)行生活方式的研究，推出升級(jí)版6+N整家解決方案，為新一代90、95后消費(fèi)群體，打造更細(xì)分的整家生活圖景。

　　索菲亞選取了時(shí)尚美妝、電競(jìng)寵物、美食社交、家政收納、母嬰生活、休閑歡聚等6種代表性的新興生活方式來(lái)打造理想家居解決方案，并在此基礎(chǔ)上展開N種演繹和延伸，構(gòu)成索菲亞整家3.0的6+N種理想生活方程式。

　　率先打造AI垂類大模型，構(gòu)建新生態(tài)

　　人工智能與大數(shù)據(jù)作為當(dāng)今數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代的核心驅(qū)動(dòng)力，在家居家裝領(lǐng)域，同樣帶來(lái)了創(chuàng)新性變革。近日，尚品宅配發(fā)布了基于多模態(tài)大模型的AIGC技術(shù)，詮釋了尚品宅配產(chǎn)品服務(wù)與AIGC高度融合。

　　AI技術(shù)的深入運(yùn)用與不斷升級(jí)，為尚品宅配順勢(shì)推出的“隨心選”的全屋定制模式再度革新與強(qiáng)賦能。在具體應(yīng)用中，AI輔助設(shè)計(jì)師提供更專業(yè)的設(shè)計(jì)服務(wù)，定制柜類、宅配、家電，飾品均能隨心搭配到最佳效果。為消費(fèi)者提供更隨心自由的全屋家居解決方案。

　　同時(shí)，在推出新的隨心選整家產(chǎn)品時(shí)，尚品宅配還在繼續(xù)延伸品類與品牌，2023隨心選春夏新品發(fā)布會(huì)上，尚品宅配邀CAMEL駱駝、ZEEKR極氪、攜程旅游，組建“自然無(wú)界”品牌聯(lián)盟。

　　根據(jù)公開資料，該套餐基于自身搭建多年的智慧供應(yīng)鏈平臺(tái)，借助機(jī)場(chǎng)塔臺(tái)式中央計(jì)劃調(diào)度系統(tǒng)、SKU多樣化管理、智慧云端倉(cāng)儲(chǔ)管理，匯聚了超100家大品牌、超5000款產(chǎn)品，以此實(shí)現(xiàn)“多快好省”的目標(biāo)。

　　此外，尚品宅配AIGC還在加速布局。創(chuàng)新集成AI寫作、AI繪圖、AI問答等AIGC能力，深化開發(fā)AI設(shè)計(jì)、方案智能生成、VR樣板間智慧呈現(xiàn)、設(shè)計(jì)拆單排產(chǎn)生產(chǎn)智能參數(shù)化、BIM整裝智能深化等全新功能，成為國(guó)內(nèi)家居家裝領(lǐng)域率先實(shí)現(xiàn)多端集成AIGC功能的新一代智慧化家居定制新范本。

　　品類再延伸 打通產(chǎn)品連接壁壘

　　擴(kuò)品類，引進(jìn)軟裝、家電、智能家居等產(chǎn)品，已成為整家定制的一種常見做法。

　　近日，仁豪家居與創(chuàng)維電視達(dá)成戰(zhàn)略合作，共同發(fā)力一站式整裝和全場(chǎng)景智能化解決方案。雙方將整合各自研發(fā)制造能力與智能系統(tǒng)解決方案，打通不同家居產(chǎn)品間的連接壁壘，讓家電家居化、家居智能化，為用戶提供一站式家電家居深度融合的解決方案。

　　據(jù)悉，雙方將在2023深圳時(shí)尚家居設(shè)計(jì)周SMART智家展中聯(lián)合打造全屋智能展館，首個(gè)合作項(xiàng)目亦將揭曉，詮釋家電、家居如何真正實(shí)現(xiàn)一站式互聯(lián)互通。

　　整家定制全新店態(tài)探索 強(qiáng)化渠道支持

　　定制家居品牌注重場(chǎng)景體驗(yàn)，新的實(shí)體店態(tài)探索，也成為整家定制向前邁進(jìn)的選擇。

　　起步較早的互聯(lián)網(wǎng)家居企業(yè)林氏木業(yè)也開始向“整裝”發(fā)展。本月,林氏整家定制正式推出全新店態(tài), 在空間基礎(chǔ)之上，增加時(shí)間的維度，以“時(shí)·空”疊加，提出“家的24小時(shí)生活圈”概念。通過調(diào)整不同的燈光場(chǎng)景,運(yùn)用色系的明度與暖度對(duì)比，打造了四大具有立體環(huán)境與生活場(chǎng)景的區(qū)域，全面展開從微曦、晌午到落日、午夜不同時(shí)段的生活。

　　在空間上，林氏整家定制店覆蓋“入戶+客廳+餐廳+廚房+臥室+兒童房+多功能房+陽(yáng)臺(tái)”等八大功能區(qū)域。戶型上提供多種場(chǎng)景，例如“大平層+西廚”的大戶型、受年輕人歡迎的橫廳戶型等。

　　三峰整家定制也探索了多種店態(tài)，例如網(wǎng)紅直播店、設(shè)計(jì)工作室、裝企流量店、潮居社區(qū)店、顏值專賣店等五大高顏值潮范業(yè)態(tài)系統(tǒng)，且全系產(chǎn)品采用ENF級(jí)板材、第三代PUR封邊技術(shù)和國(guó)際環(huán)保水漆工藝。

　　此外，除了各種概念的升華與技術(shù)的落地，從板材、環(huán)保、服務(wù)、交付效率等細(xì)節(jié)入手，回歸到產(chǎn)品核心，聚焦關(guān)鍵指標(biāo)的升級(jí)，依舊是目前整家定制比較常見但不容忽視的做法。對(duì)此，百得勝、詩(shī)尼曼等企業(yè)仍以行業(yè)新標(biāo)準(zhǔn)制定、新品發(fā)布等形式持續(xù)推進(jìn)。

　　整體來(lái)看，今年的行情趨勢(shì)尚不十分明朗，2023年一季度頭部企業(yè)多以業(yè)績(jī)同比下跌開局，部分企業(yè)被判斷為“謹(jǐn)慎樂觀”。這也意味著賽道競(jìng)爭(zhēng)愈趨激烈，中高端整家市場(chǎng)要“做好”的挑戰(zhàn)性再次疊加。

　　業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)，新房市場(chǎng)下行趨勢(shì)確定，遠(yuǎn)期來(lái)看整家定制的最大希望在于存量房翻新，今年后續(xù)消費(fèi)復(fù)蘇的持續(xù)性與路徑仍有待觀察。