以純營銷負(fù)責(zé)人王琪如是闡釋這輪整合傳播的意義：“以純的目標(biāo)是成為國際領(lǐng)先的時尚服飾品牌。目前休閑服飾十大品牌市場正處于快速增長的黃金時期，只有抓住這個時期，在中國市場站穩(wěn)腳跟，才能真正邁向國際化。同時，以純擁有休閑、都市時尚、校園、商務(wù)、童裝5大系列產(chǎn)品，但大多數(shù)消費者只知道休閑系列。接下來，我們要讓消費者知道并且喜歡上以純各個時尚系列的產(chǎn)品。

差異化之路：時尚快分享

以純新的品牌口號被定義為“SHARE IN時尚快分享”。相比國內(nèi)其他品牌注重強調(diào)消費者的個性訴求，以純則更關(guān)注大眾的快時尚需求，并把這種“快時尚”品牌化，無疑走出了一條差異化之路。

對以純而言，“SHARE IN時尚快分享”不僅僅是其倡導(dǎo)的品牌理念，更是把“時尚”和“快”作為了品牌產(chǎn)業(yè)模式的優(yōu)勢和重點發(fā)展方向。

據(jù)王琪介紹，以純一直致力于通過提供平價、優(yōu)質(zhì)的時尚服飾，以引領(lǐng)熱愛時尚、熱愛分享人群的穿衣文化和生活方式。而以純的主要消費群體以“80后”和“90后”為主，尤以職場人士、行業(yè)職工、學(xué)生為主。這類消費群體喜歡娛樂、購物、社交和網(wǎng)絡(luò)，喜歡分享。所以，“SHARE IN時尚快分享”正好能將以純與消費者緊緊地聯(lián)系在一起，既體現(xiàn)了以純的企業(yè)觀念，也能引起消費者情感訴求的共鳴。“快”則體現(xiàn)當(dāng)下消費者快速觀念：快時尚，快生活。