品牌集中度提高 個性品牌適時崛起

　　這些年來，不論是與賣場結(jié)成連鎖擴張合作關(guān)系，還是賣場優(yōu)質(zhì)伙伴的“捆綁”關(guān)系，家居賣場的擴張在這幾年中達到了巔峰。伴隨著賣場的擴張，地方家具企業(yè)也跟著賣場擴展逐步走向了全國，全國性的大品牌逐步形成，而富有區(qū)域特色的家具品牌也開始被國人所知。“優(yōu)質(zhì)的家居賣場把知名品牌帶向了全國。”朱長嶺如是說。伴隨著家具品牌的擴大，與之相對應的是品牌集中度也越來越高。

　　消費市場的多元化和個性化需求給家具行業(yè)帶來的變化是巨大的。除了一些走量的大眾品牌，市場上各式風格的家具開始細分，細分領域也產(chǎn)生了知名品牌，與此同時也帶動了一些個性化的小眾品牌的興起。長期從事賣場招商和管理的業(yè)內(nèi)人士深有感觸：伴隨著裝修風格的細分化和需求的個性化，家具行業(yè)的風格越來越突出。“小戶型要求清新簡單實用性高，大戶型的要求舒適度美觀。”“地中海、浪漫田園、韓式、歐美……個性化需求越多，風格細分也越來越多。”

　　在風格細分之中，有些更細分的小眾品牌“牌子不大，產(chǎn)量不高，個性化卻特別明顯，店面面積要求也不大，卻有固定的客群購買，活得很滋潤”。朱長嶺也認為，伴隨著消費市場的多元化和個性化，家具行業(yè)出現(xiàn)這種變化是必然的，“各種新興模式都會出現(xiàn)”。

　　外觀專利權(quán)更加受重視 家具品牌專利意識增強

　　用業(yè)內(nèi)人士的話來說，早期的中國家具發(fā)展史，就是一個“借鑒和學習”的過程，以前品牌企業(yè)也抄襲，哪里談得上外觀專利權(quán)保護。但近幾年來，參加展會時出現(xiàn)因?qū)＠麢?quán)糾紛產(chǎn)生的“踢館”現(xiàn)象屢見不鮮，老牌知名企業(yè)將另一知名企業(yè)告上法庭等事件也時有發(fā)生，據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，因外觀專利權(quán)糾紛向賣場申訴的事件近兩年也常有發(fā)生。

　　業(yè)內(nèi)人士將這種現(xiàn)象歸結(jié)為與品牌的發(fā)展壯大、競爭加劇有關(guān)。“以前競爭不那么激烈，大家各干各的，即便有抄襲，也沒有太直接影響，基本相安無事。”業(yè)內(nèi)人士認為，隨著堅持原創(chuàng)和自我研發(fā)的企業(yè)品牌意識增強，市場份額逐步擴大，不可避免地就與侵權(quán)的企業(yè)發(fā)生正面接觸，“就會受到很直接的傷害”。分析人士將部分原因歸結(jié)為消費者近年來對設計和個性化要求越來越高所致，“消費者都在要求個性，獨特設計，對家具企業(yè)就會產(chǎn)生影響”。而隨著維權(quán)意識的提高，不少家具企業(yè)都會主動申請外觀專利，繼而維權(quán)。