行業(yè)競爭加劇品牌整合大勢所趨

　　我國家具行業(yè)逐漸趨于飽和，企業(yè)生存壓力也越來越大，品牌整合是近十年來出現(xiàn)的一種新的品牌管理方法，是指為了維持和提高企業(yè)的長期競爭優(yōu)勢而開展以下工作，把品牌管理的重點放在建立企業(yè)“旗幟品牌”上;明確企業(yè)品牌或“旗幟品牌”與其他品牌的關系，使品牌家族成員能夠相互支持;充分利用企業(yè)現(xiàn)有品牌的價值和影響力來進行品牌擴張。

　　近年來，隨著國外反傾銷政策不斷的出臺，我國家具出口量全面下滑，國內以出口為主的家具品牌迅速轉戰(zhàn)國內，而這些品牌很多都有強大的生產規(guī)模和一定的技術實力，國內市場競爭必然加劇，“大魚吃小魚，小魚吃蝦米”已不可避免，或收購與被收購，或攜手合作，家具行業(yè)品牌整合必然進一步加劇。

　　家具企業(yè)兼并重組成趨勢中小企業(yè)面臨困境

　　隨著家具行業(yè)競爭的加劇，地方的中小型家具企業(yè)將面臨國內外一線大牌以及區(qū)域強勢品牌的雙重壓迫，生存愈發(fā)困難，不少企業(yè)都面臨被吞并的危險。因此，業(yè)內人士表示，兼并與重組是目前提高家具產業(yè)集中度最為重要的手段和方法之一。

　　家具行業(yè)的調整力度逐漸增大，企業(yè)之間的兼并、合作趨勢也越來越明顯，未來的家具行業(yè)競爭將會逐漸演變?yōu)楣杨^競爭，中小企業(yè)的生存空間也將會越來越小。因此，推進行業(yè)優(yōu)勢企業(yè)間的購并、整合，盡快打造一批有國際市場影響力的品牌，盡快建成一批有較大規(guī)模的和實力、有較強產品研發(fā)和技術支持能力的大型企業(yè)，如此方能在與國外同行的競爭中保持一定的優(yōu)勢并不斷得以發(fā)展。