在此品牌戰(zhàn)略目標(biāo)與年度傳播主題下，全友家居深度洞察主流消費(fèi)群體的真實(shí)需求并順應(yīng)時(shí)勢，在產(chǎn)品、品牌形象、創(chuàng)意視頻等層面融入時(shí)下年輕熱門元素，借力線下落地活動，向外界輸出精彩的生活態(tài)度、傳播年輕活力的品牌主張。同時(shí)，借勢緊跟潮流的多元化營銷方式加深消費(fèi)者對全友家居品牌年輕化的認(rèn)知、展現(xiàn)一流的品牌實(shí)力。最后，以文化帶動公益、以公益凝聚人心，傳遞企業(yè)理念，提升全友家居品牌美譽(yù)度。

　　洞察需求推出時(shí)尚新品 順應(yīng)時(shí)勢完成形象升級

　　經(jīng)過調(diào)研發(fā)現(xiàn)，“年輕消費(fèi)群體追求時(shí)尚、娛樂與個(gè)性，只有年輕化的產(chǎn)品和品牌形象才能在市場中掌握發(fā)言權(quán)。”在產(chǎn)品層面，全友家居針對市場需求，策劃推出了“西海岸風(fēng)情”、“速寫時(shí)光”、“歐典”、“挪威森林”、“凱尊莊園”、“優(yōu)+”等六款產(chǎn)品。在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上，融入了時(shí)下年輕消費(fèi)群體所熱衷的時(shí)尚化、國際化的元素;在產(chǎn)品功能上，順應(yīng)智能、科技家居發(fā)展趨勢，滿足小戶型空間需求，將功能性與科技性進(jìn)行完美統(tǒng)一。同時(shí)，結(jié)合主流消費(fèi)群體的消費(fèi)模式，在產(chǎn)品線上進(jìn)行橫向延伸：升級全友定制衣柜、全友定制櫥柜、全友衛(wèi)浴等產(chǎn)品品類，并聯(lián)合全球知名床墊品牌美國伊麗絲推出全友家居·伊麗絲床墊等品類，全方位、全綠色、全品類構(gòu)建符合當(dāng)下消費(fèi)趨勢的綠色產(chǎn)業(yè)鏈，為消費(fèi)者提供更環(huán)保、更貼心、更全面的綠色產(chǎn)品，提升消費(fèi)者青睞指數(shù)。

　　除了拓展產(chǎn)品品類、推出年輕時(shí)尚的新品，全友家居也順應(yīng)時(shí)勢完成了形象升級。眾所周知，全友家居始終以國寶大熊貓作為其形象大使，消費(fèi)者也將全友品牌和國寶大熊貓的形象緊密地結(jié)合在一起，面對新人群、新需求，全友家居在今年啟動了形象大使升級計(jì)劃，從熊貓形象造型、到性格賦予再到推廣方式進(jìn)行了全面升級……在品牌形象層面，全友家居收集了數(shù)萬份調(diào)研數(shù)據(jù)，結(jié)合當(dāng)下主流消費(fèi)人群的需求和喜好升級了全新的熊貓卡通形象----YOYO。憨態(tài)可掬的熊貓卡通形象，靈動地展現(xiàn)出健康活潑的個(gè)性，拉近了全友品牌和年輕消費(fèi)人群之間的距離，給人留下活力、陽光、可信賴的品牌印象。

　　同時(shí)，為更好地與年輕消費(fèi)群體進(jìn)行溝通，向外界傳遞全友品牌理念，全友家居以全新熊貓卡通形象YOYO為傳播載體，開展了以YOYO為主角的直播視頻節(jié)目與“伸出圓手”系列公益活動，使品牌新形象YOYO成為了消費(fèi)者了解全友、認(rèn)知全友的重要媒介與通道。洞察消費(fèi)群體需求、傾聽潛在用戶意見、順應(yīng)家居行業(yè)趨勢，全友家居以產(chǎn)品為紐帶、以品牌形象為橋梁、以互動傳播作為載體，構(gòu)建年輕化品牌形象。

　　多元營銷助力品牌活動 緊跟熱點(diǎn)展現(xiàn)品牌實(shí)力

　　在構(gòu)建年輕化品牌形象的同時(shí)，全友家居也通過多元化營銷方式展現(xiàn)品牌活力。在體育、娛樂、服務(wù)等層面多維度發(fā)力，引入時(shí)下最熱門的傳播元素，為全友品牌注入活力。

　　今年四月，全友家居強(qiáng)勢再啟體育營銷戰(zhàn)略，冠名四大金標(biāo)賽事?lián)P州馬拉松，聯(lián)動線下數(shù)千家門店同步啟動馬拉松系列征文、全民跑團(tuán)等活動，將揚(yáng)馬賽事推向傳播高峰。奧運(yùn)期間，順勢體育熱潮，邀請世界冠軍馮喆做客全友國際工業(yè)港，以直播的方式與廣大網(wǎng)友進(jìn)行深入的溝通，展現(xiàn)行業(yè)領(lǐng)軍品牌的自信與實(shí)力。

　　在娛樂層面，全友家居秉承“精彩”的年度傳播主題，傾情贊助電視劇《我的奇妙男友》，建立品牌與觀眾的情感紐帶，塑造全友家居年輕化形象。同時(shí)，為迎接雙十一，攜手知名藝人王祖藍(lán)在全友家居國際工業(yè)港開展了一場名為“百變王祖藍(lán)·精彩家生活”的視頻直播活動�，F(xiàn)場融入直播、互動彈幕、電商聯(lián)動等新興即時(shí)互動方式，將全友品牌娛樂營銷推向高潮。值得一提的是，在雙十一狂歡節(jié)當(dāng)天，全友家居也在其大本營開展了一場歷時(shí)14個(gè)小時(shí)的直播活動，集中展現(xiàn)現(xiàn)代化的工業(yè)園區(qū)、高端大氣的國際生態(tài)館、國際先進(jìn)的家居生產(chǎn)設(shè)備、美輪美奐的家居產(chǎn)品等，向外界展現(xiàn)行業(yè)領(lǐng)軍品牌真實(shí)和精彩的面貌。

　　在服務(wù)層面，全友家居始終堅(jiān)持以顧客為關(guān)注焦點(diǎn)，以消費(fèi)者需求為內(nèi)在驅(qū)動，以科學(xué)發(fā)展、創(chuàng)新發(fā)展為主題，引入先進(jìn)信息化系統(tǒng)全面管控終端服務(wù)質(zhì)量，帶動整個(gè)家具行業(yè)服務(wù)水平的提升。自2010年全友家居升級“幸福服務(wù)365”服務(wù)品牌，推出免費(fèi)家具保養(yǎng)活動——“服務(wù)進(jìn)萬家”以來，好評如潮。今年，為完善服務(wù)質(zhì)量，傳遞溫馨、精彩的服務(wù)理念，在“服務(wù)進(jìn)萬家”活動基礎(chǔ)上，全友創(chuàng)新推出免費(fèi)保養(yǎng)保潔服務(wù)活動“U愛家”、大型新年回饋活動——“特別的愛給特別的你”等一系列服務(wù)舉措，全方位提升“幸福服務(wù)365”服務(wù)品牌內(nèi)涵和活力，進(jìn)一步強(qiáng)化了其全新的品牌營銷戰(zhàn)略----以體育、娛樂、服務(wù)營銷強(qiáng)勢塑造與深化企業(yè)品牌。

　　除此之外，在創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展的態(tài)勢下，全友家居也積極嘗試新的營銷方式為品牌添彩。十月底，全友家居在首都798創(chuàng)意園區(qū)開展了一場精彩“煥家”的大型創(chuàng)意落地活動。以酷似魔方的異形體為舞臺，以六款美輪美奐、惟妙惟肖的家居世界為背景，以六款MINI家具為道具，通過對家居氛圍的營造，激發(fā)消費(fèi)者的共鳴。

　　創(chuàng)意視頻輸出生活態(tài)度 雙微互動傳播年輕活力

　　借助于多元化營銷活動與時(shí)下熱門營銷工具的成熟運(yùn)用，全友年輕化品牌形象深入人心。不僅如此，為增強(qiáng)品牌活躍度，全友家居也通過多渠道強(qiáng)勢發(fā)聲。

　　TVC層面，全友家居在2016年推出多條風(fēng)格不一的TVC視頻。從開年之初“弘揚(yáng)綠色大愛、傳播感恩精神”的新年暖心視頻到展現(xiàn)全友人新面貌、新風(fēng)采、新精彩的“服務(wù)”視頻;從《全友家居三十周年》MG動畫視頻到《夢想世界少年兒童館》溫情視頻;從引發(fā)全民熱潮的《熊貓抱》“病毒”視頻到以“小鮮肉”、“動感音樂”、“創(chuàng)意文案”為標(biāo)簽的《綠色生活·精彩到家》創(chuàng)意視頻發(fā)布，以視頻傳播為溝通載體，輸出全友家居與年輕消費(fèi)群體高度契合的精彩生活態(tài)度，鼓勵當(dāng)下年輕人實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值----“在溫情中堅(jiān)守責(zé)任、在失意中重拾信心、在奮進(jìn)中不忘初心”，做年輕人的朋友，從而獲得認(rèn)同和贊揚(yáng)。

　　借力于視頻傳播，全友家居收獲了眾多粉絲與好評。與此同時(shí)，全友家居還將品牌年輕化戰(zhàn)略延伸到年輕人的另一個(gè)世界——自媒體。一直以來，自媒體在全友家居對外傳播渠道中扮演著重要的角色，因其精益求精、精彩百變的運(yùn)營方式收獲了行業(yè)與眾多消費(fèi)者的好評與肯定，成為廣大消費(fèi)者了解全友的重要途徑。今年，全友家居在自媒體運(yùn)營中注入了更多年輕化、時(shí)尚化元素，與消費(fèi)者建立更緊密的溝通與聯(lián)系。一方面，在互聯(lián)網(wǎng)上采用邀請網(wǎng)絡(luò)紅人、微博直播、微話題討論等營銷推廣方式，重點(diǎn)圍繞消費(fèi)者需求，打造內(nèi)容精品進(jìn)行傳播。另一方面，在傳播形式上借助年輕消費(fèi)者偏好的長圖文、H5、微信游戲等方式吸引大批年輕網(wǎng)民參與和互動，提升參與度。除了話題傳播、活動互動之外，全友家居雙微還圍繞事件展開活動傳播，貼心的內(nèi)容，走心的傳播，極大的增加了用戶粘性。