品牌聯(lián)盟成發(fā)展方向家具行業(yè)受影響較大

　　品牌聯(lián)盟，是指兩種或兩種以上的品牌，為實(shí)現(xiàn)特定的戰(zhàn)略目標(biāo)，通過一定的合作方式，相互借助、共擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)、共享利益而形成的一種獨(dú)特的網(wǎng)絡(luò)式品牌聯(lián)合體。品牌聯(lián)盟是全球經(jīng)濟(jì)日益一體化背景下最為流行的商業(yè)經(jīng)營模式之一，是快速提升品牌整體實(shí)力、增強(qiáng)市場競爭力的有效途徑，尤其對(duì)于整體實(shí)力較弱的中國本土品牌而言，更具有獨(dú)特的價(jià)值和現(xiàn)實(shí)的意義。

　　對(duì)一些強(qiáng)勢品牌而言，通過品牌聯(lián)盟的方式，不僅可以獲得直接的收益，而且還能進(jìn)一步增強(qiáng)本品牌在市場上的影響力，把目標(biāo)消費(fèi)群類似的品牌進(jìn)行聯(lián)合促銷，是國際上比較流行的一種品牌推廣方式。合作意味著該聯(lián)盟中品牌的一方或雙方試圖取得對(duì)方公司的承諾，以改善在市場中的地位。在此合作中，個(gè)體得到整體的支持，整體需要個(gè)體的配合。

　　品牌聯(lián)盟有助提升家具企業(yè)的未來的發(fā)展

　　市場競爭激烈，家具企業(yè)單打獨(dú)斗已難形成競爭優(yōu)勢，因此，品牌聯(lián)盟開始在家具行業(yè)中盛行，品牌聯(lián)盟不僅能夠滿足營銷需求，還能大大節(jié)約品牌建設(shè)成本，這種模式也大大提升了消費(fèi)者購物的便利，像這樣的雙贏模式，企業(yè)何樂而不為呢?

　　從近年來各種家裝建材節(jié)和品牌聯(lián)盟大型活動(dòng)可以看出，活動(dòng)效果都不盡理想，在組建“聯(lián)盟”前期，家具企業(yè)要秉持著“高抬”的原則，選擇比較好的品牌，在“聯(lián)盟”組建后，要確定主導(dǎo)人，落實(shí)每個(gè)品牌的責(zé)任和配置人員。