廚衛(wèi)電器產品需投入情感訴求

　　目前，廚衛(wèi)電器品牌的感性層面正越來越受到消費者的關注，并且成為了他們評價商品的依據。因此，一個好的商品，不僅要給人們提供能滿足生理需求的物質利益，還要提供能滿足人們心理需求的精神利益。

　　消費離不開日常生活，社會的進步推動消費的發(fā)展，各類新興消費概念層出不窮，廚衛(wèi)電器企業(yè)想在市場中占據一席之地，掌握消費者時刻更替的消費訴求是關鍵。如今的消費者更多的注重產品體驗性，寄情于物，因此在情感消費時代，廚衛(wèi)電器企業(yè)發(fā)展更多的應該從消費者情感訴求著手突破。

　　廚衛(wèi)電器企業(yè)產品推廣需把握重心

　　廣告不是將冷冰冰的產品硬賣給消費者，而是要注入一種情感來打動消費者，讓他們對廚衛(wèi)電器產品動情。除了滿足情感需求，情感銷售還包括另一個同樣很重要的方面，即要滿足品位需求。80、90后作為如今家裝市場的主力軍，他們追求極致的品位生活，追求以不同的品質細節(jié)和不同的風格標準演繹不同的個性和品位。因而，滿足這些消費者的品位需求，對品牌競爭顯得尤為重要。

　　現在大量廚衛(wèi)電器廣告都是類似的，以“要什么，就什么”為固定范式的“口號體”，它們被稱之為廣告中的“行為支配主義”�？谔柺�、行為支配式的表達與新生代的消費精神發(fā)生了嚴重的背離。在面向新人群推出新品牌時，企業(yè)應提出一個能引發(fā)共鳴的“觀念”，再通過交互將此變成一種群體體驗。

　　對于當下廚衛(wèi)電器企業(yè)而言，市場的競爭愈發(fā)激烈，產品的附加值也正在逐漸提升。但從長遠的發(fā)展角度來看，唯有從廚衛(wèi)電器產品的本質出發(fā)，找到發(fā)展的關鍵點，才能達到理想的發(fā)展效果。