洗碗機(jī)雖是舶來品，但經(jīng)歷數(shù)年發(fā)展后也已經(jīng)在功能、形態(tài)上百花齊放。消費(fèi)升級(jí)促進(jìn)了改善型需求的普及，洗碗機(jī)這一“解放雙手”“節(jié)省時(shí)間”的產(chǎn)品在2022年熱度持續(xù)走高。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù)顯示，2022年洗碗機(jī)整體規(guī)模189.7萬臺(tái)、102.5億元，零售量同比下降2.8%;零售額同比增長2.9%。

　　觀點(diǎn)1

　　洗碗機(jī)內(nèi)部細(xì)分款式間的互補(bǔ)與分化明顯

　　嵌入式仍是企業(yè)主推類型，份額持續(xù)擴(kuò)張;值得注意的是，集成洗碗機(jī)布局速度加快，增勢(shì)迅猛。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2022年，集成洗碗機(jī)線上市場零售額占比7.1%，連續(xù)三年占比持續(xù)提升，并且22年上市新品數(shù)量排名第一。

　　觀點(diǎn)2

　　符合國人消費(fèi)習(xí)慣的15及以上大套數(shù)產(chǎn)品快速增長

　　當(dāng)前，洗碗機(jī)產(chǎn)品正在不斷地迭代升級(jí)，針對(duì)中 國消費(fèi)者的實(shí)際使用需求，洗碗機(jī)本土化進(jìn)程也在不斷向前。如何更加迎合中 國用戶的使用習(xí)慣，提高用戶體驗(yàn)，加速向中 國家庭滲透成為企業(yè)的關(guān)注重點(diǎn)。在此背景下，符合中 國市場選購潮流的大容量產(chǎn)品份額進(jìn)一步提高。從套數(shù)來看，洗碗機(jī)大套數(shù)趨勢(shì)依舊。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2022年洗碗機(jī)線上市場15套及以上產(chǎn)品零售額占比達(dá)23.5%，較上年同期增長10個(gè)百分點(diǎn);線下市場15套及以上產(chǎn)品零售額占比達(dá)18.0%，較上年同期增長15.1個(gè)百分點(diǎn)。

　　觀點(diǎn)3

　　產(chǎn)品向多功能、節(jié)能化、智能化、便捷化等方向升級(jí)

　　近年來居民對(duì)家電的升級(jí)需求旺盛，能夠“解放雙手”的品質(zhì)型產(chǎn)品受到青睞。洗碗機(jī)作為“舶來品”經(jīng)過本土化改良后，成為越來越多家庭的“廚房新三大件”之一。當(dāng)前，洗碗機(jī)產(chǎn)品升級(jí)方向主要有以下三個(gè)方面：

　　第一，同洗衣機(jī)發(fā)展路徑類似，洗碗機(jī)也正從單一功能向多功能、分體式、一體式共存 發(fā)展。當(dāng)前洗、消、烘、存一體化已成為洗碗機(jī)新品主打賣點(diǎn)之一，并不斷進(jìn)行消毒升級(jí)、長效抑菌存儲(chǔ)等方面的功能化革新。然而同樣作為解放雙手的產(chǎn)品，我國洗碗機(jī)的滲透率遠(yuǎn)低于洗衣機(jī)，因此如何做好市場教育，讓更多用戶真實(shí)體驗(yàn)到洗碗機(jī)，或許是加速洗碗機(jī)進(jìn)一步擴(kuò)容的有效手段。

　　第二，“懶人經(jīng)濟(jì)”下，一機(jī)多用、便捷化、自清潔產(chǎn)品 受到追捧。多功能洗碗機(jī)受到追捧的同時(shí)，洗滌物類更多樣的洗碗機(jī)也得到廣泛關(guān)注。自清潔、智能化升級(jí)則讓產(chǎn)品操作更加簡單便捷，也進(jìn)一步受到“懶人經(jīng)濟(jì)”下追求解放雙手的消費(fèi)者的青睞。因此，對(duì)于洗碗機(jī)品牌來說，讓洗碗機(jī)操作更加“省事”、“不動(dòng)手”仍舊是未來升級(jí)的主要方向之一。

　　第三，22年國家發(fā)布多項(xiàng)舉措促進(jìn)綠色智能家電煥新，洗碗機(jī)節(jié)能化、智能化 成為產(chǎn)品升級(jí)新風(fēng)向，當(dāng)前節(jié)能化升級(jí)主要包括水效、分層/區(qū)洗、變頻電機(jī)等方面，智能化升級(jí)則主要集中在人機(jī)互動(dòng)、智能洗滌等方面，為用戶提供更加高效快捷、人性化的碗碟洗消烘智能方案。企業(yè)可抓住家電煥新政策的機(jī)遇，用綠色化、智能化新產(chǎn)品培育消費(fèi)新增長點(diǎn)。