隨著飲水機(jī)行業(yè)的不斷發(fā)展，有新的品牌不斷冒頭崛起，又有舊的品牌不斷隕落消逝，飲水機(jī)行業(yè)每時(shí)每刻都處于“變革“的狀態(tài)。面對(duì)如此激烈的競(jìng)爭(zhēng)，飲水機(jī)企業(yè)如何實(shí)行品牌發(fā)展戰(zhàn)略，在行業(yè)內(nèi)彰顯品牌魅力，是值得所有飲水機(jī)企業(yè)思考的問(wèn)題。

　　如今已經(jīng)進(jìn)入了90、00后為消費(fèi)主力軍的時(shí)代了，新消費(fèi)群體由于處于快節(jié)奏的生活環(huán)境下，使得他們?cè)谫?gòu)物方式上也追求方便快捷，而且信息化時(shí)代下，人們很容易獲取品牌信息，消費(fèi)者往往會(huì)選擇擁有良好口碑和知名度的品牌。那么，品牌成為消費(fèi)者必選則是企業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)推廣的成功標(biāo)志。

　　飲水機(jī)企業(yè)應(yīng)先從消費(fèi)者需求出發(fā)

　　備選“意味著產(chǎn)品同質(zhì)化而導(dǎo)致的可選擇性大，而必選則意味著獨(dú)特性，基于一定消費(fèi)需求，成為不二選擇。飲水機(jī)行業(yè)內(nèi)品牌云集，競(jìng)爭(zhēng)激烈，企業(yè)要在眾多品牌中脫穎而出，成為消費(fèi)者必選，則需要通過(guò)好的品牌戰(zhàn)略部署規(guī)劃。“必選“的根源在于“認(rèn)知的獨(dú)特性“。所以飲水機(jī)企業(yè)要先從需求出發(fā)，而非產(chǎn)品出發(fā)。研究消費(fèi)者的認(rèn)知結(jié)構(gòu)，從各個(gè)層面和角度來(lái)挖掘消費(fèi)關(guān)鍵點(diǎn)，從而做出最佳的市場(chǎng)方案并付諸行動(dòng)。在品牌在推廣中重視有技巧的對(duì)比。因?yàn)橄�費(fèi)者對(duì)于該行業(yè)可以說(shuō)是外行，他們并不能了解產(chǎn)品的價(jià)值到底多少合理，只會(huì)對(duì)同類(lèi)產(chǎn)品做對(duì)比，所以要讓消費(fèi)者感受到自己產(chǎn)品相對(duì)其他品牌產(chǎn)品的優(yōu)越性，引導(dǎo)他們消費(fèi)。

　　飲水機(jī)企業(yè)應(yīng)發(fā)展超越剛需的產(chǎn)品

　　新時(shí)代背景下，高科技和“互聯(lián)網(wǎng)+“的迅速發(fā)展，消費(fèi)人群素質(zhì)提高，生活水平提升。為滿(mǎn)足新消費(fèi)群體個(gè)性化需求的發(fā)展趨勢(shì)，則出現(xiàn)了超越剛需的產(chǎn)品，也就是在滿(mǎn)足基本生活需求的情況下，做新突破，這樣的產(chǎn)品時(shí)滿(mǎn)足個(gè)性化人群需求的產(chǎn)品，它是人的自我實(shí)現(xiàn)需求，明顯具有喜好性、相對(duì)性、獨(dú)享性，是人的內(nèi)心喜好層面的需求產(chǎn)品。智能化家居產(chǎn)品就是超越剛需的產(chǎn)品，智能化創(chuàng)新是飲水機(jī)行業(yè)未來(lái)的必然發(fā)展趨勢(shì)之一。超越剛需的品牌魅力，能有效實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者口碑傳播，最終贏得認(rèn)同，不斷地做實(shí)品牌忠誠(chéng)度。

　　“得民心者得天下“是個(gè)永恒不變的真理，在品牌消費(fèi)時(shí)代，飲水機(jī)企業(yè)只有滿(mǎn)足消費(fèi)者需求，以創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)品牌建設(shè)，才能在市場(chǎng)上占得一席之地，才能長(zhǎng)久保持品牌的新鮮感和活力。