淘寶的樣品正品率僅為37.25%。為了維護(hù)正規(guī)商家的利益，凈化網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)環(huán)境，今年以來(lái)阿里平臺(tái)開(kāi)展了嚴(yán)厲的打擊“傍名牌”行動(dòng)，而知名衛(wèi)廚品牌——櫻花，就是最近打假行動(dòng)中的主角。而隨著阿里平臺(tái)打假的深入推進(jìn)，以及天貓定向招商政策的實(shí)施，一直受假冒產(chǎn)品困擾的廚衛(wèi)電商也將進(jìn)入洗牌階段。

 

各種山寨“櫻花”充斥電商平臺(tái)

 

4月17日，在電商平臺(tái)阿里巴巴聯(lián)合權(quán)威機(jī)構(gòu)宣布全面封殺劣質(zhì)假冒“櫻花”品牌衛(wèi)廚家電后，正宗“櫻花”品牌的持有企業(yè)，武漢東洋櫻花電器有限公司發(fā)表聲明，表示在一系列打假行動(dòng)后，反而使很多消費(fèi)者對(duì)真正的櫻花品牌和產(chǎn)品喪失判斷，并為此介紹了真正櫻花品牌的商標(biāo)注冊(cè)證號(hào)以及相關(guān)產(chǎn)品信息。據(jù)了解，真正的櫻花品牌(SAKURA)是一家來(lái)自于臺(tái)灣的專業(yè)衛(wèi)廚品牌，創(chuàng)始于1978年，1994年進(jìn)入大陸市場(chǎng)。目前，櫻花品牌SAKURA家電類(lèi)商標(biāo)持有公司為武漢東洋櫻花公司所擁有，而廚電產(chǎn)品的商標(biāo)為臺(tái)灣櫻花所擁有。

 

但在市場(chǎng)上除了正宗的櫻花品牌SAKURA，各種冒牌的國(guó)產(chǎn)“櫻花”是遍地開(kāi)花，“廣州櫻花”、“蘇州櫻花”、“南通櫻花”全部讓消費(fèi)者眼花繚亂。而且這冒牌“櫻花”商標(biāo)都與正宗櫻花品牌極為相似，商品均以廚電為主，所以很容易引起消費(fèi)者混淆。

 

這次遭阿里平臺(tái)清退的冒牌“櫻花”產(chǎn)品，是由廣州櫻花電器實(shí)業(yè)有限公司生產(chǎn)的，品牌名字為“wonderflower”，中文譯名為“櫻花”，因此消費(fèi)者很容易把這家來(lái)自廣州的家電商標(biāo)，誤認(rèn)為是正宗櫻花品牌的電器。這次阿里的清退行動(dòng)有效地為正宗的櫻花衛(wèi)廚挽回?fù)p失，在電商平臺(tái)的自然流量增加了四成。值得注意的是，這次阿里平臺(tái)的清退行動(dòng)還引發(fā)了各大電商平臺(tái)的跟進(jìn)，京東、蘇寧、1號(hào)店等電商平臺(tái)已經(jīng)清退平臺(tái)上的山寨“櫻花”。

 

山寨“櫻花”靠低價(jià)搶占市場(chǎng)

 

低廉的價(jià)格一直是電商平臺(tái)的最大吸引力，但這也讓更多的山寨品牌有了生存的土壤。櫻花衛(wèi)廚的“李鬼”一直沒(méi)有被根除，主要是其價(jià)格比正牌產(chǎn)品有著更大的競(jìng)爭(zhēng)力。

 

據(jù)數(shù)據(jù)顯示，山寨“櫻花”wonderflower的衛(wèi)廚產(chǎn)品僅為行業(yè)均價(jià)的30%，山寨“櫻花”很快就用低價(jià)策略打開(kāi)市場(chǎng)。奧維云網(wǎng)(AVC)數(shù)據(jù)顯示，廣州櫻花2014年線上油煙機(jī)銷(xiāo)量為26.6萬(wàn)臺(tái)、燃?xì)庠罹�上銷(xiāo)售量為35.1萬(wàn)臺(tái)、熱水器的線上銷(xiāo)售量為16.1萬(wàn)臺(tái)，線上廚衛(wèi)市場(chǎng)整體規(guī)模進(jìn)入前3名。

 

但低價(jià)的背后是各地的山寨“櫻花”通過(guò)在當(dāng)?shù)刈��?cè)商標(biāo)，把商標(biāo)授權(quán)給各地的家電生產(chǎn)作坊貼牌生產(chǎn)降低成本，通過(guò)各種偷工減料、二手加工生產(chǎn)的產(chǎn)品當(dāng)然沒(méi)有良好的品質(zhì)。據(jù)了解，在今年1月初，阿里巴巴聯(lián)合權(quán)威檢測(cè)機(jī)構(gòu)開(kāi)展了一次針對(duì)家用電器行業(yè)的專項(xiàng)抽檢，并鎖定一批有質(zhì)量問(wèn)題的商家和商品。其中品牌 “wonderflower”的投訴率較高，該品牌旗下燃?xì)鉄崴�器抽檢批次全部不合格，電熱水器、油煙機(jī)、消毒柜等其他產(chǎn)品的不合格率也高達(dá)76.66%。

 

打擊線上“傍名牌”將持續(xù)

 

數(shù)據(jù)顯示，僅僅2014年前三季度，阿里電商平臺(tái)配合品牌權(quán)利人年處理600萬(wàn)條侵權(quán)商品鏈接，配合各級(jí)行政執(zhí)法部門(mén)，辦理侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)案件1000余起，抓獲犯罪嫌疑人近400人，涉案金額近6億元。

 

電商平臺(tái)對(duì)各種山寨“傍名牌”行為的大力打擊，對(duì)于處于電商假貨重災(zāi)區(qū)的廚衛(wèi)行業(yè)來(lái)說(shuō)是一個(gè)好消息。作為衛(wèi)浴行業(yè)電商渠道的冠軍，九牧廚衛(wèi)一直深受山寨品牌的困擾，也一直花大力氣進(jìn)行打假。“九牧今年有比較大的動(dòng)作，第一個(gè)是打假，我們聯(lián)合阿里巴巴做了大量的打假，聯(lián)合公安廳、公安部，很多門(mén)店被關(guān)掉。第二個(gè)，我們用壓倒的方式?jīng)_擊假貨，所以門(mén)店越來(lái)越強(qiáng)。”九牧廚衛(wèi)電商事業(yè)部總監(jiān)薛勇去年出席2014中國(guó)陶衛(wèi)行業(yè)電商論壇時(shí)表示。

 

據(jù)了解，阿里巴巴正在計(jì)劃以家電行業(yè)為試點(diǎn)，聯(lián)合行業(yè)內(nèi)的知名品牌對(duì)涉嫌“山寨”的偽劣品牌做一次全面清查。各大電器行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)正在與阿里溝通籌劃新一輪的聯(lián)合打擊行動(dòng)。

 

相信電商平臺(tái)在國(guó)家有關(guān)部門(mén)的嚴(yán)厲查處下，處于山寨重災(zāi)區(qū)的廚衛(wèi)行業(yè)電商亂象將會(huì)得到遏制，廚衛(wèi)行業(yè)電商又將會(huì)迎來(lái)新一輪的洗牌，到時(shí)候“劣幣驅(qū)逐良幣”的現(xiàn)狀將得到解拖。