促銷活動(dòng)力度大 卻仍難以力挽狂瀾

　　然而，如此“大力度、大優(yōu)惠”的促銷活動(dòng)似乎也難以抗拒凈水器市場(chǎng)整體銷售平淡的大勢(shì)，仍然有相當(dāng)一部分商家的銷售不如人意。

　　導(dǎo)致產(chǎn)品促銷卻“銷不掉”的原因在于，近年來凈水器行業(yè)的促銷活動(dòng)種類繁多，有很多商家所謂的“最后一天放價(jià)”甚至能延長(zhǎng)至一個(gè)月，導(dǎo)致消費(fèi)者“審美”疲勞。消費(fèi)者對(duì)于各種促銷活動(dòng)開始以一種理性的心態(tài)參與，不再盲目地追逐低價(jià)，開始愈來愈重視性價(jià)比。

　　而近年來凈水器制造成本大幅度上升，本身價(jià)格就已經(jīng)偏高、虛高，即使是促銷價(jià)仍然超出了多數(shù)消費(fèi)者的承受能力范圍，所以，消費(fèi)者寄希望于找到性價(jià)比高的凈水器。

　　價(jià)格戰(zhàn)陷入尷尬 呼吁品牌集中效應(yīng)

　　此外，促銷熱銷售冷的另一原因是我國(guó)的凈水器品牌沒有形成集中效應(yīng)。也有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，對(duì)于商家賣力地促銷，卻一再出現(xiàn)冷場(chǎng)的現(xiàn)象，這與凈水器行業(yè)整體不景氣有密切的關(guān)聯(lián)。近兩年愈加嚴(yán)厲的樓市調(diào)控使得房地產(chǎn)行業(yè)墜入冰谷，凈水器行業(yè)自然無法逃脫噩運(yùn)。

　　而無論如何，那種寄希望于打傳統(tǒng)的價(jià)格戰(zhàn)的促銷顯然已經(jīng)不適合這個(gè)市場(chǎng)。其實(shí)，商家在適當(dāng)?shù)臅r(shí)候搞搞爆破也無可厚非，只是，對(duì)于越來越趨于成熟的市場(chǎng)和越來越理性的消費(fèi)者，商家的爆破已經(jīng)不是搶占市場(chǎng)的奏效辦法。只有從根本上下功夫，才能擺脫這種尷尬的困境。

　　“過度的價(jià)格戰(zhàn)將會(huì)使整個(gè)市場(chǎng)陷入混亂，而真正的生存之道在于品牌建設(shè)。加大品牌建設(shè)的力度才能為企業(yè)的營(yíng)銷助力。”一位凈水器企業(yè)負(fù)責(zé)人表示，“現(xiàn)在只有做品牌才能生存了。”