在資訊爆炸的年代，人們已經(jīng)不再喜歡生硬的廣告灌輸，傳統(tǒng)廣告的價值正在出現(xiàn)大幅滑坡，而商品的極大豐富又加劇了百舸爭流的火爆。于是，商品社會的先鋒者，開始發(fā)掘娛樂的魅力，作為最為貼近人們生活的家居企業(yè)則是娛樂營銷的積極實踐者。隨著互聯(lián)網(wǎng)進程的加速演變，日化行業(yè)無論是從產(chǎn)品形態(tài)、銷售渠道還是商業(yè)模式方面都受到了極大的影響，當(dāng)然首當(dāng)其沖的就是日化企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)語境下傳播方式的改變。為了抓住新興一代的年輕消費群體，很多企業(yè)開始著手營銷娛樂化的布局，噱頭頻出的背后，日化企業(yè)不應(yīng)當(dāng)只停留在驗收知名度擴大的結(jié)果方面，是否真正樹立起正面的品牌形象，才是日化企業(yè)應(yīng)當(dāng)尤其重視的關(guān)鍵所在。

　　娛樂營銷逐漸偏離了初衷

　　互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，構(gòu)建了一個扁平的世界，人與人之間有了無縫溝通，也讓各種新聞事件如光速般的傳播。在粉絲經(jīng)濟的年代，有不少企業(yè)自從倡導(dǎo)品牌人格化后便頻繁借勢，無節(jié)操地不斷通過一些新聞熱點或社會事件來調(diào)侃或調(diào)戲事件主體，目的是希望品牌獲得一定的曝光度。日化企業(yè)是否也在這樣的傳播環(huán)境下迷茫了呢?

　　在各大品牌戰(zhàn)鼓雷鳴，鑼鼓喧天的娛樂營銷時，品牌收獲僅是傳播紅利，擴大了知名度，但品牌所承擔(dān)的社會責(zé)任及推動后帶來的后果呢?顯然是沒有考慮過多，品牌人格化后的營銷最高使命是服務(wù)消費者，服務(wù)社會，承擔(dān)起一定的社會責(zé)任。但很多企業(yè)在運作手法上似乎偏離了做品牌的初衷。

　　日化企業(yè)需把社會責(zé)任放在第一位

　　實則品牌代表了企業(yè)的價值觀和文化，日化企業(yè)的各種正面活動，都是品牌塑造的一部分，期待和消費者產(chǎn)生共鳴。正因為優(yōu)秀品牌看待營銷的視角不同，他們多數(shù)會著眼于發(fā)展自己品牌與用戶的“終身關(guān)系”，而不僅僅滿足于與用戶發(fā)生一些“聯(lián)系”，所以，社會責(zé)任將成為日化品牌的下一個爭奪空間，不一樣的價值觀，才能成就不一樣的品牌和非同凡響的商業(yè)。過度娛樂化的品牌容易失去了做品牌的基本道德與底線，沒有節(jié)操的品牌對于消費者來說是一種災(zāi)難。

　　不跟隨，不盲從，堅持經(jīng)營品牌的初衷，日化企業(yè)只有真正秉承以客戶為中心，創(chuàng)造產(chǎn)品價值的初衷，承擔(dān)起品牌的社會責(zé)任，才能身處和諧健康的文明商業(yè)圈，促進企業(yè)自身的長期發(fā)展。