新廣告法 讓行業(yè)競爭更規(guī)范

　　史上最嚴(yán)的《廣告法》將于9月起正式實(shí)施。這對于營銷人而言，無疑面臨了更多的挑戰(zhàn)，而對于消費(fèi)者來說，卻是件好事。郝煒介紹到：“無論是明確虛假廣告的定義和典型形態(tài)、新增廣告代言人的法律義務(wù)和責(zé)任，還是新增互聯(lián)網(wǎng)廣告的規(guī)定……，新廣告法的‘死穴’都點(diǎn)在了夸張、惡俗、虛假的廣告之上。未來，單純靠贏取眼球、惡俗娛樂炒作的廣告必將走向死亡。”

　　舊廣告法只有7種商品和服務(wù)的廣告準(zhǔn)則，而新廣告法增加到17種。與消費(fèi)、生活、健康密切相關(guān)的問題都增加了進(jìn)來，和消費(fèi)者聯(lián)系更加緊密。同時(shí)，新廣告法還提出鼓勵(lì)、支持開展公益廣告宣傳活動(dòng)，增加公益廣告。新廣告法讓市場競爭更加規(guī)范化。亮化照明企業(yè)在營銷時(shí)，要意識(shí)到只有對與社會(huì)熱點(diǎn)結(jié)合、百姓真實(shí)生活促進(jìn)、社會(huì)價(jià)值傳遞有意義的廣告內(nèi)容，才能留存消費(fèi)者內(nèi)心，并產(chǎn)生長久的價(jià)值和長遠(yuǎn)的生命力。

　　社會(huì)性營銷 注意營銷的價(jià)值

　　我們處在一個(gè)風(fēng)云變幻的數(shù)字營銷時(shí)代。墨守成規(guī)，縱然是千古英雄，也終將在歷史的長河中隨浪逐流一逝而盡。所謂，窮則變，變則通，通則久。當(dāng)下，數(shù)字營銷的焦點(diǎn)主要集中在O2O、跨屏互動(dòng)、大數(shù)據(jù)、移動(dòng)APP、自媒體等方面，隨之而來的廣告業(yè)務(wù)也面臨著三大趨勢，即爆炸的數(shù)字技術(shù)、日漸重要的市場數(shù)據(jù)以及各品牌對于制作內(nèi)容越來越強(qiáng)烈的欲望。在技術(shù)、數(shù)據(jù)占據(jù)半壁江山的時(shí)候，60%的廣告主卻選擇不走尋常路，計(jì)劃在未來一年增加內(nèi)容營銷的投資。

　　亮化照明企業(yè)在數(shù)字營銷時(shí)，要注意要營銷的社會(huì)價(jià)值，進(jìn)行社會(huì)營銷，因?yàn)橹挥杏袃r(jià)值的內(nèi)容，才能在留在消費(fèi)者心中。

　　營銷要做到“場”“景”相融

　　如何獲取更有價(jià)值的內(nèi)容?那么亮化照明營銷人員要講究“場”“景”融合之法。營銷內(nèi)容都是由日常生活演繹而來，而生活其實(shí)就是由一個(gè)個(gè)人的場景串聯(lián)而成。亮化照明企業(yè)要打造一個(gè)生活常見的情景，將品牌文化融合其中，做到品牌的“場”和消費(fèi)者的景快速對“眼”，成為密不可分的一對共同體。

　　日常生活中，我們都在說文案策劃要走心，其實(shí)好的營銷也一定是走心的。亮化照明企業(yè)在營銷時(shí)，一定要擔(dān)當(dāng)起肩上的社會(huì)責(zé)任，進(jìn)行社會(huì)性營銷，讓有價(jià)值的品牌文化進(jìn)駐到消費(fèi)者心中。