人本是一切設(shè)計(jì)與美學(xué)的起源，這個(gè)規(guī)律在品牌營銷層面也是存在共性的——一個(gè)成功的品牌理念、優(yōu)秀的產(chǎn)品，都離不開洞悉用戶的本質(zhì)需求。只有真正解決了用戶痛點(diǎn)，才能為用戶帶來優(yōu)質(zhì)的體驗(yàn)。

　　在最新一期《惠而浦健康家》直播中，也恰恰印證這個(gè)規(guī)律的正向積極性。知名家居美學(xué)構(gòu)造師青山周平、惠而浦工業(yè)設(shè)計(jì)中心總監(jiān)王姝與健康家首席設(shè)計(jì)師艾小明，為我們帶來一次“工業(yè)設(shè)計(jì)與家居美學(xué)”的碰撞對(duì)話。

　　工業(yè)設(shè)計(jì)VS家居美學(xué)

　　兩者相互獨(dú)立卻又自然交融

　　圍繞用戶消費(fèi)痛點(diǎn)的交流，青山周平老師和王姝總監(jiān)分別提出了各自領(lǐng)域的核心觀點(diǎn)。

　　在解決用戶使用的基礎(chǔ)功能層面，青山周平老師提出在家居美學(xué)上更注重“復(fù)合功能”，追求的是“空間功能”和“裝修硬件功能”的集成與融合，為用戶在有限的空間創(chuàng)造和容納更多的生活場景。在工業(yè)設(shè)計(jì)領(lǐng)域，王姝總監(jiān)則提出“融合”理念，這包括了不同文化的融合，不同地域用戶習(xí)性的融合，為用戶創(chuàng)造舒適而無邊界的體驗(yàn)。

　　就像惠而浦洗碗機(jī)的內(nèi)部設(shè)計(jì)，融合東西方餐具差異性提出了解決方案，根據(jù)不同餐具尺寸配套規(guī)范零件設(shè)計(jì)，以細(xì)節(jié)取勝，做到了設(shè)計(jì)與美學(xué)的終極融合。

　　而在滿足用戶個(gè)體的情感需求層面，青山周平老師提出家居美學(xué)角度的“自由”，為用戶創(chuàng)造自由無壓力的生活空間，不被空間限制了行為與場景，就像下圖，青山周平老師舉例的開放式設(shè)計(jì)，它既可以是吧臺(tái)，也可以是產(chǎn)品陳列區(qū)，用戶可以自由轉(zhuǎn)變實(shí)際使用的場景。

　　在工業(yè)設(shè)計(jì)角度，王姝總監(jiān)提出了“直覺”式交互體驗(yàn)，她認(rèn)為家居產(chǎn)品應(yīng)該切合用戶無意識(shí)的使用習(xí)慣，就如惠而浦帝王系列洗衣機(jī)的智能旋扭設(shè)計(jì)，通過“旋轉(zhuǎn)+按壓”兩個(gè)動(dòng)作即可完成啟動(dòng)操作，為用戶提供無需思考的輕松使用體驗(yàn)。

　　在用戶與外界的交流需求層面，人的情感需求不止個(gè)體，還需要考慮個(gè)體與外界溝通交流。對(duì)此青山周平老師提出了家居美學(xué)角度的“情感連接”，現(xiàn)代建筑主義代表建筑師勒•柯布西耶曾說“住宅是居住的機(jī)器”，但青山周平老師則認(rèn)為，住宅是情感連接的載體，每個(gè)材料都沉淀了歷史與人文的記憶。

　　在工業(yè)設(shè)計(jì)角度，王姝總監(jiān)提出了基于人的五感交互的“愉悅”，惠而浦的每一個(gè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)，都是根據(jù)人的五感(視覺、觸覺、聽覺、嗅覺、味覺)經(jīng)過精心打磨，致力為用戶帶來使用的愉悅感。

　　從功能性到情感溝通的需求遞進(jìn)，青山周平老師提出了家居美學(xué)角度的“自然和諧”，材料/色彩/工藝設(shè)計(jì)層面回歸自然，去繁從簡。這一關(guān)鍵詞，與王姝總監(jiān)提出工業(yè)設(shè)計(jì)的“純粹”有著異曲同工之妙。兩者在設(shè)計(jì)和美學(xué)上，都追求自然與美的平衡關(guān)系，尊重簡約、尊重自然，回歸設(shè)計(jì)本質(zhì)，摒棄多余冗雜的負(fù)擔(dān)，用最精煉極致的設(shè)計(jì)呈現(xiàn)與產(chǎn)品服務(wù)，為用戶帶來極致自然和諧的生活享受。

　　從用戶需求的挖掘出發(fā)，無論是基礎(chǔ)功能需求，或者是個(gè)體情感/個(gè)體與外界的情感交流需求，還是從功能性到情感溝通需求的變化遞進(jìn)，我們不難發(fā)現(xiàn)惠而浦定義的美學(xué)核心——工業(yè)設(shè)計(jì)與家居美學(xué)兩者之間，即是相互獨(dú)立，卻又自然交融。

　　始于用戶而還之于用戶

　　回歸本質(zhì)才是品牌立足點(diǎn)

　　惠而浦健康家，它所詮釋的“健康家”，一方面是惠而浦專業(yè)技術(shù)能帶來“硬件設(shè)備”的健康生活保證，另一方面是惠而浦的“美學(xué)主義”能維系人與環(huán)境/產(chǎn)品的和諧健康。

　　以用戶需求痛點(diǎn)出發(fā)，惠而浦既考慮基礎(chǔ)功能性需求，也滿足了不斷遞進(jìn)變化的情感需求，以深厚的功力精心打磨產(chǎn)品，造就“健康家”的品牌理念，致力打造工業(yè)設(shè)計(jì)與家居美學(xué)的平衡點(diǎn)，為用戶帶來極致美學(xué)的生活享受。

　　惠而浦始于用戶而還之于用戶，鉆研與探索用戶的本質(zhì)需求，提供最佳解決方案是惠而浦能領(lǐng)先智能家電行業(yè)的重要因素之一。而《惠而浦健康家》這個(gè)由惠而浦中國獨(dú)立出品的超級(jí)內(nèi)容IP，就是承載著品牌與用戶有效溝通的成果。

　　《惠而浦健康家》是一檔聚焦“健康生活”的系列直播欄目，節(jié)目中，由惠而浦(中國)股份有限公司總裁、健康家首席設(shè)計(jì)師艾小明先生和各界明星大咖一起暢聊生活，碰撞觀點(diǎn)，解鎖提高生活幸福度的秘籍。

　　每期節(jié)目圍繞不同話題，從解鎖健康家到打造健康家庭關(guān)系，從健康育兒法到職場人進(jìn)階指南，從家居生活美學(xué)到時(shí)尚家居理念，聚焦“健康生活”的探索。通過各個(gè)垂直主題內(nèi)容，精準(zhǔn)圈層用戶消費(fèi)痛點(diǎn)，借以意見領(lǐng)袖的專業(yè)背書，向用戶深度溝通與傳達(dá)“惠而浦健康家”的品牌理念，深化用戶對(duì)品牌專業(yè)度的認(rèn)知，逐漸滲透高端圈層用戶的消費(fèi)心智。