五金企業(yè)的產(chǎn)品定位一定要精準(zhǔn)

　　首先，從產(chǎn)品層面來說，產(chǎn)品定位一定要準(zhǔn)，一二三線等不同的市場需要不同等級的五金產(chǎn)品來應(yīng)對，你不能將高端產(chǎn)品放在三四線市場銷售，那是不科學(xué)的，在此，舉一個加多寶的案例，加多寶通過廣告宣傳，直指產(chǎn)品核心賣點(diǎn)--預(yù)防上火。從全國性媒體到地方媒體的整合傳播、從線上到線下的立體覆蓋，加多寶從始至終貫徹產(chǎn)品賣點(diǎn)的統(tǒng)一、尖銳的訴求。

　　企業(yè)需提高品牌美譽(yù)度和忠誠度

　　從五金品牌層面。要做到“深”，深入消費(fèi)者內(nèi)心。商品經(jīng)濟(jì)時代，是一個“注意力經(jīng)濟(jì)”時代，誰贏得了消費(fèi)者的“眼球”，贏得了“關(guān)注”，誰就贏得了“市場”，這樣的觀點(diǎn)和理解似乎毫無爭議，但果真如此嗎?一個完整的品牌包括品牌知名度，品牌美譽(yù)度和品牌忠誠度。企業(yè)推廣品牌的目的是為了贏得更強(qiáng)大的市場競爭力，更好的進(jìn)行產(chǎn)品銷售。

　　在這個過程中，五金品牌知名度是基礎(chǔ)，美譽(yù)度是目的，品牌忠誠度是根本。就市場而言，知名度是品牌的寬度、廣度，而美譽(yù)度、忠誠度則是品牌的深度和力度，企業(yè)品牌要想具有很好的市場競爭力，很好的進(jìn)行產(chǎn)品銷售，就必須在品牌知名度達(dá)到一定條件后，下大功夫，花大力氣，提高品牌美譽(yù)度和忠誠度，一提高五金品牌的市場深度和銷售力度，使品牌具有更強(qiáng)大的絕對競爭力，否則就只能花錢買吆喝，因為品牌知名度并不是品牌銷售力的主要因素。

　　五金企業(yè)需樹立良好的品牌形象

　　當(dāng)一個企業(yè)通過社會獲得更好地發(fā)展的時候，適時的回報社會也是應(yīng)該的，部分五金企業(yè)加入公益事業(yè)不僅能達(dá)到感恩回饋，也會為自己樹立良好的品牌形象。中國消費(fèi)市場最大的改變就是消費(fèi)者從“需要”到“要”的改變，傳統(tǒng)營銷學(xué)一直將“需求”作為研究對象，而事實上現(xiàn)在消費(fèi)者的大部分需求供應(yīng)都是過剩的，消費(fèi)者已經(jīng)從“我需要”變成了“我要”，而關(guān)注公眾，打好“歷史牌”發(fā)揚(yáng)民族品牌不乏是一種與眾不同的創(chuàng)新舉措!

　　總之，五金企業(yè)只有通過各種資源提升產(chǎn)品知名度及形象，才能被更多的消費(fèi)者知道，才能提升企業(yè)收益。