五金企業(yè)品牌營(yíng)銷值得重視

　　在早前，人們很多是不屑于說(shuō)品牌這件事的，當(dāng)然，今天也有很多人不屑。包括很多五金企業(yè)也都忌諱，覺(jué)得說(shuō)自己有品牌與營(yíng)銷這件事，甚至有這樣的團(tuán)隊(duì)，是個(gè)不好意思說(shuō)的事情。但事實(shí)上，放眼五金行業(yè)，甚至泛家居行業(yè)，品牌營(yíng)銷這件事，都是一個(gè)絕對(duì)要正視和重視的事情。在家居消費(fèi)領(lǐng)域，品牌營(yíng)銷部至關(guān)重要。時(shí)下，消費(fèi)者的消費(fèi)行為無(wú)不在選擇品牌，用戶絕不會(huì)隨便買(mǎi)飲料，買(mǎi)衣服，更不會(huì)隨意買(mǎi)家具、買(mǎi)車等大件物品，因?yàn)橛脩艨傆凶约褐幸獾钠放疲�并且這個(gè)印象非常牢固。

　　而在五金等家居行業(yè)中，真正在早前就有品牌概念的人，今天在市場(chǎng)上已然是眾人仰視的目標(biāo)了。如索菲亞、好萊客、歐派等，這些公司都是把品牌和營(yíng)銷放在非常重要的位置。

　　品牌建設(shè)在于創(chuàng)造獨(dú)特吸引力

　　對(duì)五金企業(yè)而言，品牌塑造向來(lái)都是一個(gè)至關(guān)重要的話題，今天的環(huán)境如此之復(fù)雜，如何讓別人認(rèn)識(shí)企業(yè)，是一個(gè)不得不面對(duì)的課題。很多五金企業(yè)不好意思講品牌營(yíng)銷這件事，本質(zhì)上是沒(méi)有正確認(rèn)知品牌建設(shè)的內(nèi)涵，他們以為：品牌建設(shè)=炒作，或者品牌建設(shè)=傳播。這都是錯(cuò)誤的認(rèn)知。

　　什么是品牌營(yíng)銷?用大衛(wèi).奧格威大大的話說(shuō)：當(dāng)產(chǎn)品(服務(wù))趨于同質(zhì)化，消費(fèi)經(jīng)驗(yàn)增加，消費(fèi)者對(duì)品牌的理性選擇減弱;人們開(kāi)始不注重產(chǎn)品的差異，而是追求功能和超出功能需要的感性價(jià)值，企業(yè)的戰(zhàn)略在于為品牌打造一個(gè)獨(dú)特的形象。簡(jiǎn)單來(lái)講，五金企業(yè)品牌建設(shè)，可以創(chuàng)造一種特定的吸引力，這種吸引力鼓勵(lì)客戶、公眾、員工等對(duì)企業(yè)產(chǎn)生積極的印象。而營(yíng)銷建設(shè)，是品牌建設(shè)過(guò)程中重要的不可分割的一部分。但品牌建設(shè)絕不是炒作，也不僅僅是傳播。

　　在業(yè)內(nèi)看來(lái)，五金企業(yè)品牌建設(shè)的關(guān)鍵在于踏踏實(shí)實(shí)地做。踏踏實(shí)實(shí)的做包括做好作品，以及公司內(nèi)外形象建設(shè)，公司管理等，當(dāng)然，最終還要讓真正的好產(chǎn)品、好形象被認(rèn)知。只有越來(lái)越多的美好，才會(huì)吸引用戶與公眾的認(rèn)可。