在家居行業(yè)，產(chǎn)品的品牌承載著企業(yè)一種文化與產(chǎn)品的靈魂核心所在,品牌建設(shè)對(duì)于五金企業(yè)來說也很重要，品牌是一個(gè)企業(yè)的“無形資產(chǎn)”，它承載的是公司的文化底蘊(yùn)與精神所在，那么，對(duì)于五金企業(yè)來說，品牌建設(shè)這就顯得尤為重要，而品牌的力量也能為企業(yè)爭得不少的競爭優(yōu)勢(shì)，那么，制定正確的戰(zhàn)略決策把控好品牌建設(shè)是企業(yè)必須要重視的方面。

　　品牌差異之間很大

　　隨著家具業(yè)“躺著賺錢的時(shí)代”逐漸遠(yuǎn)去，家具業(yè)總體增長乏力，不同品牌之間的差距愈漸明顯。

　　作為一個(gè)曾經(jīng)發(fā)展迅速的行業(yè)，過去在家具行業(yè)投資的一批人著實(shí)嘗到了利潤的甜頭。如今，隨著消費(fèi)者市場的變化，消費(fèi)水平及觀念的提升，家具行業(yè)愈行愈難，作為家具銷售終端的經(jīng)銷商在選擇家具的時(shí)候也更加謹(jǐn)慎了。“如果買不到特別喜歡的家具，我還是比較相信大品牌，畢竟我還是比較相信品牌的保障的。”一位85后準(zhǔn)備買家具的女孩如是說，“工作實(shí)在太忙了，對(duì)一般的家具了解也不是很多，還是大品牌的家具靠譜點(diǎn)。”這種直言不諱的話語，是如今生活壓力大的年輕人的普遍心聲。對(duì)消費(fèi)者的轉(zhuǎn)變最敏感的莫過于經(jīng)銷商了，如何把握消費(fèi)者的購買意向也是經(jīng)銷商最關(guān)注的問題。

　　家具行業(yè)的品牌差異有多大，東莞名家具展今年三月的現(xiàn)場招商情況充分說明了這個(gè)問題。品牌企業(yè)的招商火爆最大程度地展示了品牌的力量：城市之窗的展位前設(shè)有門卡，只有符合企業(yè)要求的經(jīng)銷商才有機(jī)會(huì)進(jìn)入產(chǎn)品展位;皇朝家私在其代言人林志玲到場時(shí)掀起了觀展高潮，吸引大批經(jīng)銷商，成功招商千余家;楷模家具參展當(dāng)天，動(dòng)態(tài)展示臺(tái)前出現(xiàn)人流涌動(dòng)的現(xiàn)象，由于洽談?wù)猩毯献鞯慕?jīng)銷商太多，負(fù)責(zé)人根本沒有時(shí)間接受記者采訪;還有戴為紅木等品牌負(fù)責(zé)人由于身邊等著洽談的經(jīng)銷商太多，不想錯(cuò)過的經(jīng)銷商寧愿在旁邊坐等，也不想錯(cuò)過機(jī)會(huì)。

　　相比這些火爆的高口碑品牌，也有一些企業(yè)受到“冷板凳”的待遇。同樣在三號(hào)館展覽的某家具品牌，開館當(dāng)天館內(nèi)經(jīng)銷商洽談的并不多，該企業(yè)展會(huì)負(fù)責(zé)人抱怨展會(huì)平臺(tái)不給力。據(jù)悉，該品牌家具之前主要做出口家具，在越南有很大的家具生產(chǎn)工廠，在國內(nèi)還少有人知。這就是家具品牌力量的真實(shí)寫照。所以，好的品牌口碑對(duì)于五金企業(yè)來說有多么重要也是不言而喻的了，這樣能為你在市場上爭奪很多優(yōu)勢(shì)。

　　產(chǎn)品進(jìn)階到品牌之路不好走

　　“品牌”的概念在很早前就已經(jīng)提出了，不幸的是，業(yè)內(nèi)真正能做好品牌建設(shè)的企業(yè)卻不多。多數(shù)企業(yè)寄希望于通過某種營銷手段快速占領(lǐng)市場，其結(jié)果常常是虎頭蛇尾，有始無終。

　　很長一段時(shí)間里，家具企業(yè)對(duì)于品牌建設(shè)重視不夠，錯(cuò)失了最好的品牌建設(shè)時(shí)期。如今在市場上的知名品牌無不是及早重視這個(gè)問題。品牌建設(shè)是一個(gè)持續(xù)而漫長的時(shí)期，但是其帶來的效果也是驚人的，就好像竹子在前3年的生長中，僅僅會(huì)長3cm，從第四年開始，會(huì)以每天30cm的速度瘋狂地生長。不幸的是，很多企業(yè)難以熬過那痛苦的“三厘米”成長期。

　　某業(yè)內(nèi)資深人士表示，現(xiàn)在家具產(chǎn)品的質(zhì)量保障已不是問題，品牌建設(shè)才是重中之重，消費(fèi)者更新速度快，品牌遺忘度高，如何持續(xù)做好品牌建設(shè)是企業(yè)應(yīng)該深思的問題。從產(chǎn)品到品牌，企業(yè)要走的是一條很長的道路�！≌嬲�的消費(fèi)者品牌，產(chǎn)品已經(jīng)不是消費(fèi)者選擇他們最主要的原因了，品牌賦予產(chǎn)品的內(nèi)涵才是消費(fèi)者選擇的主因，也因此企業(yè)獲得決勝市場的核心競爭力。在五金企業(yè)，要想把一個(gè)產(chǎn)品演變成品牌產(chǎn)品的話，是需要前期與后期的共同努力，唯有贏得消費(fèi)者口碑的產(chǎn)品才能成為五金企業(yè)的品牌。

　　要建設(shè)大眾消費(fèi)者的品牌是一項(xiàng)系統(tǒng)工程

　　現(xiàn)如今，品牌消費(fèi)已成為時(shí)代的潮流，大量的廣告投放可以增強(qiáng)品牌曝光率，對(duì)品牌建設(shè)起到很大的推動(dòng)作用。一些家具品牌企業(yè)的明星代言人策略也是為了搭上明星效應(yīng)這臺(tái)順風(fēng)車，希望借此提高品牌在消費(fèi)者中的影響。當(dāng)然，也有一些企業(yè)投放大量廣告用來提升品牌曝光率，但由于后勁不足等原因并沒有起到很大作用。從上述大眾品牌的高強(qiáng)度投入上看，家具企業(yè)要想長時(shí)間保持高強(qiáng)度的投入，不少品牌企業(yè)負(fù)責(zé)人還沒有足夠的心理準(zhǔn)備。

　　大眾消費(fèi)品牌不僅需要出色的品牌定位，品牌宣傳，更需要高強(qiáng)度、長時(shí)間的資金投入，與市場銷售的跟進(jìn)，利潤的正向回饋。而這一切，是現(xiàn)代商業(yè)系統(tǒng)工程的精華所在，操作難度極大，一著不慎，就會(huì)滿盤皆輸。

　　從這樣的視角觀察，五金企業(yè)想完成業(yè)內(nèi)品牌向大眾消費(fèi)品牌的嬗變，還需要極高的商業(yè)智慧，極強(qiáng)的執(zhí)行力，極強(qiáng)的資金實(shí)力。不少有實(shí)力的五金企業(yè)已經(jīng)開始了有益的嘗試，但愿家具企業(yè)的消費(fèi)者品牌的建設(shè)，能盡快結(jié)出令人信服的果實(shí)。

　　在消費(fèi)者越趨理性消費(fèi)的情況下，五金企業(yè)也可以借此機(jī)會(huì)汰弱留強(qiáng)，修煉內(nèi)功只有進(jìn)行產(chǎn)品升級(jí)和自主創(chuàng)新，提高產(chǎn)品附加值，才能真正地有助于產(chǎn)品的品牌建立，最終在國內(nèi)外市場上迎來厚積薄發(fā)的發(fā)展。