跨界新媒體營銷 效果不佳

　　在移動互聯(lián)網(wǎng)快速革新的時代，營銷思維也不斷發(fā)生著轉變。新媒體迅猛發(fā)展的今天，網(wǎng)絡已經(jīng)成為大眾特別是年輕人傳播和接收信息的首選媒介，并潛移默化地影響著社會生活方式和傳統(tǒng)的營銷手段。但不少鞋業(yè)企業(yè)盲目的跟風，并沒有準確把握消費者的脈搏，導致消費根本不買帳。

　　的確，鞋業(yè)行業(yè)雖然促銷活動頻頻，各種有的沒的節(jié)日都被企業(yè)發(fā)揮出來，可是無論線上線下做的深入人心的案例少之又少。鞋業(yè)企業(yè)總以為借助熱點、“讓利”等話題吸引人氣卻收獲甚微，其實是鞋業(yè)企業(yè)沒有找對方法，沒有給予消費者溫度、熱情，試想在千篇一律的品牌促銷推廣中，沒有共鳴消費者憑什么會選擇你?

　　精準把握消費需求 營銷到位

　　鞋業(yè)企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)背景之下宣傳推廣并不難，難的是怎樣聚集有效用戶群體，線上線下齊用功，摸準消費者節(jié)奏與心理最為重要。正如滴滴“武林門派”活動，借助最流行的手機端推廣，發(fā)動粉絲效應，線下活動開啟多元化發(fā)展，用與年輕人平常生活和學習息息相關的酒吧和外教來切中年輕人的品味，就恰逢時機把握消費者的脈搏。

　　新媒體不僅是技術平臺，也是媒體機構。與傳統(tǒng)媒體相比，變化的不僅僅是新媒體技術的運用，更有商業(yè)模式的創(chuàng)新。鞋業(yè)企業(yè)若想在這么一個暗流涌動的市場環(huán)境下站穩(wěn)腳跟，那么要把準消費者需求精準出擊，否則營銷推廣看似熱情其實是“零度”，只能被強大的市場競爭洪流所淹沒。