罕見(jiàn)的折扣背后，或許是2008年后運(yùn)動(dòng)品牌的又一輪庫(kù)存危機(jī)。

　　每年一度的 “618購(gòu)物節(jié)” 又來(lái)了。

　　從來(lái)不怎么打折的耐克和阿迪達(dá)斯都大幅降價(jià)了。

　　阿迪達(dá)斯大部鞋的實(shí)際價(jià)格竟然都低于5折。

　　耐克也沒(méi)好到哪里去。618期間線上旗艦店基本5折起，引發(fā)瘋狂搶購(gòu)。

　　說(shuō)好的報(bào)復(fù)性消費(fèi)沒(méi)來(lái)，反而是報(bào)復(fù)性打折先來(lái)了。

　　你這叫想去擺地?cái)偟娜藗冋�個(gè)想?

　　嗯，這就尷尬了。

　　庫(kù)存，堆積如山

　　受疫情影響，耐克體育全球?qū)⒔?00億庫(kù)存亟待清倉(cāng)。

　　而阿迪達(dá)斯也有343億的存貨。這還不說(shuō)Under Armour、NB、SKECHERS等知名品牌。罕見(jiàn)的折扣背后，或許是2008年后運(yùn)動(dòng)品牌的又一輪庫(kù)存危機(jī)。

　　而這些庫(kù)存的大部份，目前也只能仰仗中國(guó)市場(chǎng)來(lái)消化。

　　這背后，哪些品牌在瑟瑟發(fā)抖?

　　4月19日，瑞士信貸(Credit Suisse)曾發(fā)布一份面向投資者的報(bào)告，認(rèn)為銷(xiāo)量降低可能導(dǎo)致阿迪達(dá)斯和批發(fā)伙伴持有約16億歐元(約127億人民幣)的過(guò)剩庫(kù)存，而清理庫(kù)存則可能需要一年時(shí)間。

　　根據(jù)《南華早報(bào)》，分析師認(rèn)為今年二季度耐克訂貨量縮減了50%。目前寶成集團(tuán)在越南的工廠被曝出大量裁員，放無(wú)薪假。

　　中國(guó)市場(chǎng)的表現(xiàn)成為全球縮影。

　　哪些品牌在瑟瑟發(fā)抖?

　　耐克、阿迪達(dá)斯的超低價(jià)策略，在國(guó)產(chǎn)鞋業(yè)品牌中的影響無(wú)疑是非常巨大的。這就像我們平時(shí)說(shuō)的 “降維打擊”。

　　其實(shí)這個(gè)話題，在前幾年就小圈子討論過(guò)。

　　當(dāng)時(shí)的想法是：如果處在第一層的耐克們降價(jià)，直接就會(huì)擠壓國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌的第一梯隊(duì)，然后就會(huì)是第一梯隊(duì)擠壓第二梯隊(duì)的品牌，第二梯隊(duì)擠壓第三梯隊(duì).....

　　沒(méi)想到，一次疫情終于引爆。。。。。

　　而為了應(yīng)對(duì)耐克的“低價(jià)”，國(guó)產(chǎn)品牌并沒(méi)有更多辦法，多數(shù)只能同樣以低價(jià)應(yīng)對(duì)，但事實(shí)上，當(dāng)耐克、阿迪們將價(jià)格壓得足夠低時(shí)，留給國(guó)產(chǎn)品牌的降價(jià)空間也非常有限。

　　這次“618”，李寧、安踏、特步、361°都拿出了一套滿減規(guī)則，算下來(lái)基本多在5折6折之間。折扣力度看著與耐克、阿迪不相上下，但國(guó)產(chǎn)品牌原本定價(jià)就低，相比之下沒(méi)有多大的降價(jià)余地。

　　據(jù)“懶熊體育”報(bào)道：

　　以運(yùn)動(dòng)鞋為例。如果不打折，耐克的運(yùn)動(dòng)鞋基本499元起步，產(chǎn)品定價(jià)多在700元以上;Adidas、New Balance、彪馬和Fila基本也在這個(gè)價(jià)格區(qū)間。

　　往下一層，李寧和安踏的普通運(yùn)動(dòng)鞋定價(jià)均值在300-600元。

　　再往下一層，特步、匹克和361°基本在200-500元。后面的，就是一些中小品牌和莆田貨了。

　　一層一層傳導(dǎo)下去，低利潤(rùn)和高庫(kù)存的壓力將蔓延整個(gè)市場(chǎng)，并對(duì)抗風(fēng)險(xiǎn)能力差的品牌帶來(lái)生存危機(jī)。