明星是“注意力經(jīng)濟”的產(chǎn)物

　　明星本身就是“注意力經(jīng)濟”的產(chǎn)物，萬眾矚目，一呼百應，粉絲越多人氣就越高，帶來的明星效應更顯，為代言的品牌聚合的關注度和影響力就更多。而年輕人是明星粉絲團的主要人群，這與床墊企業(yè)年輕化的用戶群體是高度重合的，吸引了年輕人就是吸引了用戶。因此對于床墊企業(yè)來說，啟用明星代言人不僅能夠吸引更多年輕人的關注，還可以借此彰顯行業(yè)地位，實現(xiàn)品牌戰(zhàn)略升級，甚至為進軍國際市場埋下伏筆。

　　床墊企業(yè)需要爆發(fā)式品牌建設

　　與傳統(tǒng)行業(yè)的百年品牌相比，絕大多數(shù)床墊企業(yè)還很“年輕”，成長歷史較短，品牌積淀也不夠深厚，因此更需要通過有突破性和爆發(fā)力的途徑來加強品牌建設，選擇明星代言人就是不錯的方式。毫無疑問，明星的加入能夠把相對“專業(yè)”的互聯(lián)網(wǎng)品牌具象化，拉近其與用戶的心理距離，更具親和力便于用戶理解和記憶，進而增加品牌及其產(chǎn)品的用戶粘度。

　　床墊企業(yè)還是要抓穩(wěn)品牌根基

　　不過業(yè)內(nèi)人士認為，明星代言只是床墊產(chǎn)品進行品牌建設的催化劑，在一定程度上引導著用戶的思想和行為，但品牌力突破的根基還是產(chǎn)品功能和用戶體驗。

　　觀察人士還表示，“啟用‘代言人’是品牌建設重要一環(huán)，然而對床墊企業(yè)而言，‘星戰(zhàn)略’并不具有普適性，最主要的還是要考慮企業(yè)自身的發(fā)展階段、軟實力、品牌調(diào)性等方面，選擇與自身相契合的品牌建設途徑。”