品牌建構(gòu)需走出個人崇拜

　　所謂的個人崇拜就是品牌構(gòu)建非市場化、非制度化，總是以老板主觀為導(dǎo)向。以顧客為導(dǎo)向，這已成為當(dāng)今品牌競爭的共同戰(zhàn)略。然而目前，有一些貝殼粉企業(yè)在品牌決策的過程中卻是以總經(jīng)理或老板自己的喜好為導(dǎo)向，致使產(chǎn)品推向市場，顧客不買“帳”，嚴(yán)重影響了品牌長期的發(fā)展。當(dāng)行業(yè)發(fā)展到今天，企業(yè)必須認(rèn)清形式，曾經(jīng)“拍腦袋”已經(jīng)只能成為過去，系統(tǒng)規(guī)劃才是品牌的開始。貝殼粉企業(yè)必須坐下來，認(rèn)真思考曾經(jīng)的路是如何走過來的，未來又該何去何從?面對行業(yè)情形，自身的品牌基礎(chǔ)和持續(xù)競爭力又在哪里?

　　品牌定位要有針對性

　　品牌定位也叫品牌占位，要有針對性，利用特定的品牌形象，吸引特定的目標(biāo)群體，而不是普天撒網(wǎng)。國內(nèi)許多貝殼粉企業(yè)在品牌定位上舍不得犧牲，認(rèn)為將目標(biāo)市場定得越龐大，成功的把握也就越大;在實際操作中，不清楚目標(biāo)市場、顧客的所思所想，缺乏市場比較和分析，直接導(dǎo)致了貝殼粉品牌難以形成和發(fā)揮應(yīng)有的競爭力。

　　避免品牌結(jié)構(gòu)空洞化

　　所謂空洞化即是品牌結(jié)構(gòu)缺乏品牌文化內(nèi)涵，品牌文化是指品牌在目標(biāo)消費者心目中的印象，是一種超越了商品本身卻更能令商品區(qū)別于其競爭品的賦予�？梢猿蔀橄�費者完成購買行為的一個強有力的支撐點。目前，很多貝殼粉企業(yè)大都還停留在品牌知名度層面的操作，而忽略品牌形象塑造中不可或缺的深層內(nèi)涵。而在價格及工藝品質(zhì)的表面來看，比內(nèi)涵更容易表現(xiàn)，所以即使有表述文化成分的理念，可在實際操作或表現(xiàn)形式上并不能完全表達(dá)。

　　品牌宣傳要貼合消費者

　　每一個成功的品牌，無不在宣傳上表現(xiàn)過人。國內(nèi)知名品牌的宣傳都是以啟發(fā)式，將最復(fù)雜的問題簡單化，讓人記憶尤新，從而贏得消費者的喜好度，他們在宣傳的創(chuàng)意到媒體的投放與監(jiān)控中始終有的放矢。目前貝殼粉品牌宣傳偏重于使用教育引導(dǎo)式，不能出現(xiàn)一廂情愿的叫喊口號或者標(biāo)語滿天飛，為做廣告而做廣告的現(xiàn)象。

　　品牌建設(shè)是一個長期的過程，貝殼粉企業(yè)必須通過時間的積累，才能建立起消費者的信任。而品牌建設(shè)的每一個階段也會有不同側(cè)重點，絕不能一蹴而就的。