目前很多瓷磚膠企業(yè)在面臨這類困境時(shí)，無法正確把握發(fā)展方向，以致以致在誤區(qū)里畫圈，卻始終難以走出困境。筆者認(rèn)為，瓷磚膠企業(yè)要走出品牌誤區(qū)應(yīng)從以下兩方面入手。

　　確立瓷磚膠企業(yè)的品牌定位

　　打造品牌首先就是要針對產(chǎn)品的個(gè)性確立企業(yè)產(chǎn)品的品牌定位，做出長遠(yuǎn)的品牌發(fā)展框架，而不是每年只做一個(gè)短期的廣告計(jì)劃。

　　筆者了解到，近年來，瓷磚膠行業(yè)發(fā)展較好較快的企業(yè)都是有著長遠(yuǎn)的企業(yè)品牌規(guī)劃。它們將企業(yè)的市場發(fā)展與品牌緊密結(jié)合，使企業(yè)快速發(fā)展。但有的企業(yè)只重市場，忽略了品牌戰(zhàn)略，反而由一線品牌降為二線品牌。因此，企業(yè)要制訂品牌戰(zhàn)略，樹立行業(yè)地位，單靠片面的理解及短期的推廣是不夠的。

　　企業(yè)應(yīng)該在了解本行業(yè)及自身發(fā)展?fàn)顩r的前提下，制定一個(gè)三到五年的戰(zhàn)略規(guī)劃。企業(yè)的品牌建設(shè)及策劃部門要提高戰(zhàn)略地位，并付之以行動(dòng)，每年度要進(jìn)行一次評(píng)估。在市場中，認(rèn)知度高的品牌才是真正的品牌。

　　制訂瓷磚膠企業(yè)宣傳的品牌規(guī)劃

　　有的老板在企業(yè)的廠房建設(shè)(如擴(kuò)建廠房、后勤、甚至園林綠化等)方面舍得投入，就是不舍得在企業(yè)的產(chǎn)品宣傳方面投入。有的企業(yè)老板只在一些高速公路旁做幾塊路牌就算是做廣告了�？傊�，廣告投入是少之又少。

　　但是，瓷磚膠企業(yè)品牌傳播若要達(dá)到將傳播目標(biāo)、品牌口號(hào)、傳播方式、媒體組合等加以整合，就要制訂品牌傳播規(guī)劃。包括廣告創(chuàng)意、廣告語、廣告預(yù)算、投放媒體、投放區(qū)域、投放組合、效果評(píng)估等在內(nèi)的費(fèi)用是不能省的。

　　總之，企業(yè)做大做強(qiáng)離不開品牌的發(fā)展戰(zhàn)略。很多老板都懂得這個(gè)道理，但一到了年底又往往“談錢傷感情”了。那么，瓷磚膠企業(yè)究竟該如何制訂出切實(shí)有效的品牌規(guī)劃呢?相信有品牌戰(zhàn)略眼光的老板，是不會(huì)再讓策劃部門做無米之炊的了。