賣雜牌是最不道德的商業(yè)欺詐

　　消費(fèi)者本著對品牌產(chǎn)品質(zhì)量好、品質(zhì)好、有保障的購買原則走進(jìn)專賣店選購，然而兼營雜牌經(jīng)銷商為了逃避市場壓力，借品牌專營之名做售賣雜牌之實(shí)，將雜牌產(chǎn)品以正品價(jià)位賣給消費(fèi)者從中獲取不正當(dāng)利潤，此行為嚴(yán)重?fù)p害了消費(fèi)者的合法權(quán)益，是名副其實(shí)的商業(yè)欺詐。企業(yè)與經(jīng)銷商合作的基本原則是互信共贏，經(jīng)銷商賣雜牌的行為，不但失信于企業(yè)也嚴(yán)重影響品牌形象，以及品牌在當(dāng)?shù)氐男抛u(yù)度和美譽(yù)度，所以經(jīng)銷商兼營雜牌不僅要受到法律制裁，更應(yīng)受到道德上譴責(zé)。

　　放縱經(jīng)銷商賣雜牌是對經(jīng)銷商的不負(fù)責(zé)任

　　企業(yè)作為管理經(jīng)銷商的第一責(zé)任人，如果對經(jīng)銷商賣雜牌的行為放縱，就是對專營經(jīng)銷商的不負(fù)責(zé)任，就會失信于經(jīng)銷商和廣大用戶。隨著市場信息透明度不斷延伸，消費(fèi)者對于行業(yè)產(chǎn)品了解渠道的多元化，零售價(jià)已經(jīng)非常公開透明，當(dāng)消費(fèi)者走進(jìn)專營店去購買自己喜愛的產(chǎn)品時(shí)，經(jīng)銷商為謀取一己之利將低價(jià)的雜牌產(chǎn)品，在消費(fèi)者不知情的情況下進(jìn)行售賣，反而造成消費(fèi)者對專營經(jīng)銷商正價(jià)銷售的品牌產(chǎn)品視為暴利銷售。這是對專營經(jīng)銷商最大的不公平。企業(yè)如果對這樣賣雜牌的經(jīng)銷商不聞不問就是對專營經(jīng)銷商的不負(fù)責(zé)任。

　　賣雜牌是小農(nóng)意識的典型表現(xiàn)

　　真正能做大的經(jīng)銷商都是貫徹執(zhí)行企業(yè)品牌營銷理念的專營經(jīng)銷商，經(jīng)銷商兼營雜牌就是小農(nóng)意識作祟，究其心理就是擔(dān)心品牌產(chǎn)品價(jià)格高、消費(fèi)者不接受;自己沒信心正價(jià)銷售品牌產(chǎn)品;怕消費(fèi)者的店面流失等因素，抱著小富即安的經(jīng)營心態(tài)，貪圖雜牌薄利多銷的批發(fā)思路，而沒有上升到品牌經(jīng)營理念的高度。

　　雜牌產(chǎn)品是毒品，而非盈利正品

　　經(jīng)銷商賣雜牌一旦形成習(xí)慣便會產(chǎn)生依賴性，無論是在活動推廣還是渠道推廣都妄想以低價(jià)取勝市場，形成一個(gè)只能依賴雜牌低價(jià)占居建材市場的惡性循環(huán)，其實(shí)，賣雜牌并不是一本萬利的生意。雜牌產(chǎn)品質(zhì)量差、售后問題多，增加的服務(wù)成本和信用透支都是不可持續(xù)發(fā)展的導(dǎo)火索。

　　瓷磚膠經(jīng)銷商應(yīng)該看到品牌專營售后問題少、利潤率高的優(yōu)勢，從長遠(yuǎn)來看，賣雜牌是無利可圖，最終會被市場淘汰，被消費(fèi)者拋棄。所以經(jīng)銷商賣雜牌就像吸食毒品，看到的只是眼前的訂單量，虛假繁榮過后是一條死路。