多元營銷格局中 娛樂營銷火熱

　　目前電影、音樂等娛樂節(jié)目已經(jīng)成為拉動我國消費的一個非常大的市場,作為希望占據(jù)家庭臥室中心的床墊企業(yè)當(dāng)然希望能夠借力娛樂營銷來吸引用戶的關(guān)注,從而獲得更大的市場份額。的確，在并購、整合以及進軍目前最熱的互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域等措施之后,，互聯(lián)網(wǎng)傳播語境下流行的娛樂化營銷手段也迅速被床墊等家居建材廠家復(fù)制過來，促使床墊行業(yè)呈現(xiàn)多元化營銷格局。

　　為何床墊等家居建材企業(yè)如此熱衷于娛樂營銷?專家表示，娛樂圈的新潮元素融入產(chǎn)品或服務(wù)，不僅有助于床墊企業(yè)在文化層面與用戶產(chǎn)生情感共鳴，進而挖掘“粉絲經(jīng)濟”的市場紅利，而且這是當(dāng)下市場需求發(fā)展的必然結(jié)果。

　　床墊企業(yè)娛樂營銷尚不成熟

　　雖然娛樂營銷能帶來如此多的好處，但伴隨互聯(lián)網(wǎng)時代產(chǎn)業(yè)跨界融合浪潮的興起，娛樂營銷呈現(xiàn)出泛娛樂化、立體化、多元化的新趨勢，這將成為床墊企業(yè)未來面臨的新挑戰(zhàn)。而就目前床墊領(lǐng)域娛樂營銷的產(chǎn)業(yè)運作來看，部分企業(yè)的策略是不成熟的。這主要表現(xiàn)在兩個方面，其一，簡單地露出品牌、LOGO或產(chǎn)品，不講求企業(yè)價值觀、品牌文化和產(chǎn)品特性與搭載的娛樂資源的融合;其二，徹底將代言人、綜藝節(jié)目、影視劇等與品牌和產(chǎn)品進行捆綁，讓娛樂資源成為企業(yè)“專屬”的廣告。

　　專家指出，這種策略不但沒有達(dá)到深度推廣，相反帶給受眾“違和感”。只有當(dāng)品牌、產(chǎn)品與娛樂資源的結(jié)合符合邏輯，即代言人氣質(zhì)與品牌形象契合、產(chǎn)品植入影視劇融合于故事情節(jié)、綜藝節(jié)目觀眾與產(chǎn)品目標(biāo)受眾一致等，這時的娛樂營銷才能實現(xiàn)最好的效果。因此，床墊企業(yè)運用娛樂營銷手段時，一定要注意以上幾點。